發(fā)布時間：2017-07-29 10:11

  本文關(guān)鍵詞：中國網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播探析

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【摘要】：隨著wweb2.0時代的到來,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會活動中不可或缺的媒介,它無時不刻地改變著這個社會的種種方面。傳媒、通訊、金融、保險、物流等各個行業(yè)都正在接受著互聯(lián)網(wǎng)的滲透與融合,在融合過程中,并不是兩種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行簡單的疊加與組合那么單純,兩者在相互融合的同時也在互相影響、互相滲透。電影作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分也在從各個角度產(chǎn)生著變革。將電影產(chǎn)業(yè)放在當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境中,電影產(chǎn)業(yè)營銷運(yùn)作蘊(yùn)涵著機(jī)遇也潛藏著挑戰(zhàn),為了與時俱進(jìn)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求,尤其是當(dāng)下網(wǎng)生代導(dǎo)演在票房上取得尤為可觀的成績。當(dāng)下是一個數(shù)字化與傳播碎片化的時代,一方面我們在學(xué)習(xí)好萊塢加大營銷力度的產(chǎn)業(yè)化道路,而另一方面對于本土中小影視公司來說,用微成本制作高票房的電影,是電影作為商品盈利的捷徑。網(wǎng)生代導(dǎo)演與以往導(dǎo)演存在著最大的區(qū)別便是營銷理念的變革,通過對網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播的研究,可為中國電影產(chǎn)業(yè)整合營銷傳播理念提供可以寶貴的借鑒經(jīng)驗。中國電影產(chǎn)業(yè)處在一個與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域交叉變革的時代背景之下,同時在已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時期電影正在朝著大眾文化娛樂產(chǎn)品的方向發(fā)展。本文主要分六個部分。第一章為緒論部分,簡略地概括了本論文的研究背景和意義,研究的內(nèi)容框架,同時對論文采用的研究方法及其創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了介紹。第二章為理論綜述,說明網(wǎng)生代導(dǎo)演的發(fā)展現(xiàn)狀、概念、內(nèi)涵以及網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播理論的研究狀況。第三章對網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播方式進(jìn)行了分析。首先對網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷方式進(jìn)行歸納分類,然后對主要的網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播方式進(jìn)行分析,最后從三個維度對網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播方式進(jìn)行比較。第四章總結(jié)歸納網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播特征。第五章總結(jié)網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播優(yōu)勢和問題。主要分析了網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播的現(xiàn)狀與優(yōu)勢,并說明了網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播存在的問題與提出相應(yīng)的對策。第六章結(jié)論和展望。這部分主要是對上文研究進(jìn)行歸納和總結(jié),并展望了網(wǎng)生代導(dǎo)演整合傳播的未來研究方向網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播在網(wǎng)生代電影商業(yè)化運(yùn)作中脫穎而出,網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播是以當(dāng)前網(wǎng)生代導(dǎo)演的粉絲作為營銷傳播的基礎(chǔ),以粉絲與潛在消費(fèi)者作為營銷傳播理念的中心,加強(qiáng)營銷宣傳周期的計劃性和連續(xù)性。本文擬從整合營銷傳播學(xué)理論為出發(fā)點(diǎn),結(jié)合傳播學(xué)、電影學(xué)等相關(guān)理論,在對網(wǎng)生代導(dǎo)演整個營銷特點(diǎn)和傳播策略進(jìn)行總結(jié)的基礎(chǔ)上,研究總結(jié)網(wǎng)生代導(dǎo)演整合傳播的成功經(jīng)驗與不足之處,并針對不足之處提出建設(shè)性的意見,為該傳播方式更好的發(fā)展提供參考。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)生代導(dǎo)演 整合營銷傳播 營銷策略 新媒體
【學(xué)位授予單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;J943
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-11
• 1. 引言11-17
• 1.1 研究背景與意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 選題意義12-13
• 1.2 研究現(xiàn)狀13-15
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀14-15
• 1.3 研究內(nèi)容與研究方法15-17
• 1.3.1 研究內(nèi)容15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 1.3.3 創(chuàng)新之處16-17
• 2. 概念的界定17-24
• 2.1 "網(wǎng)生代導(dǎo)演"的內(nèi)涵17
• 2.2 網(wǎng)生代導(dǎo)演的興起原因17-22
• 2.2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的高速發(fā)展17-19
• 2.2.2 媒體語境的變遷19
• 2.2.3 中國電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程19-22
• 2.3 "中國網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播"定義22-24
• 2.3.1 整合營銷傳播理論的內(nèi)涵22
• 2.3.2 中國網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播的內(nèi)涵22-24
• 3. 中國網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播24-35
• 3.1 以"粉絲"為中心打造營銷基礎(chǔ)24-28
• 3.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)粉絲文化24-27
• 3.1.2 基于"IP"的創(chuàng)作主題27
• 3.1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)下的粉絲狂歡27-28
• 3.2 打造整合營銷傳播渠道28-29
• 3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)眾籌營銷28-29
• 3.2.2 與購票網(wǎng)站、電商合作29
• 3.2.3 電影主題相關(guān)APP營銷29
• 3.3 整合營銷方式29-35
• 3.3.1 口碑營銷29-31
• 3.3.2 病毒式營銷31-33
• 3.3.3 大數(shù)據(jù)營銷33-35
• 4. 網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播的特征35-39
• 4.1 交互性35-36
• 4.1.1 線上互動35
• 4.1.2 線下互動35-36
• 4.2 精準(zhǔn)性36
• 4.2.1 細(xì)分消費(fèi)群體36
• 4.2.2 個性化營銷服務(wù)36
• 4.3 經(jīng)濟(jì)性36-38
• 4.3.1 降低數(shù)據(jù)分析成本37
• 4.3.2 降低營銷傳播成本37-38
• 4.4 整合性38-39
• 5. 中國網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播存在的問題與對策39-44
• 5.1 問題39-41
• 5.1.1 電影文化內(nèi)質(zhì)與營銷的本末倒置39
• 5.1.2 口碑營銷傳播負(fù)面影響突顯39-40
• 5.1.3 電影符號整合營銷傳播中過度消費(fèi)40
• 5.1.4 海外電影市場營銷傳播環(huán)節(jié)成為短板40-41
• 5.2 對策41-44
• 5.2.1 兼顧大眾文化,提升電影文化內(nèi)涵41
• 5.2.2 多方聯(lián)合,整治網(wǎng)絡(luò)不良"水軍"41-42
• 5.2.3 合理利用網(wǎng)生代導(dǎo)演資源,建立電影長效品牌機(jī)制42
• 5.2.4 重視海外電影市場的營銷傳播42-44
• 結(jié)語44-45
• 參考文獻(xiàn)45-48
• 致謝48

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：588638