本文關(guān)鍵詞：西安曲江長安院線的品牌傳播研究

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【摘要】：2005年河南奧斯卡院線入駐西安后,拉開了外來院線搶占西安電影市場的序幕。西安本土長安院線的發(fā)展卻萎靡不前,由于資金缺乏、牽動層面廣等原因,旗下眾多影院的重建翻新工作一直被擱置,而影院硬件設(shè)備落后、經(jīng)營思路陳舊等問題,使西安本土影院在面對外來影院的票房競爭上頻頻落敗。直到2010年西安曲江影視集團(tuán)聯(lián)合長安院線,推動長安院線的轉(zhuǎn)企改制,并更名為西安曲江長安院線。截止到2013年年底,西安曲江長安院線旗下西安曲江國際影城大雁塔店和臨潼店已開業(yè),改造中的曲江西北國際影城也將在2014年年中正式開業(yè)。重整旗鼓后西安本土院線能否在外來院線的激烈競爭當(dāng)中占有一席之地,又該如何利用本土資源優(yōu)勢傳播本土院線品牌,是西安曲江長安院線首先要面對的問題。 讓觀眾通過在電影院的體驗(yàn)過程認(rèn)同院線品牌與消費(fèi)者通過體驗(yàn)產(chǎn)品認(rèn)同企業(yè)品牌的模式大致相同,通過連鎖影院的建立和品牌傳播,讓受眾對院線品牌認(rèn)同。而西安曲江國際影城這三家影院設(shè)立的初衷就是做大、做強(qiáng)、做繁榮西安電影市場,并肩負(fù)著振興和恢復(fù)長安院線的使命。本文研究的對象是西安曲江長安院線的品牌傳播,梳理了院線制的改革影響下的西安院線和影院的發(fā)展歷程,在我國經(jīng)濟(jì)、政治體制發(fā)展的情況下,西安電影市場發(fā)展的勢頭良好,引得外來院線爭相入駐。作為西安本土的西安曲江長安院線本身就有獨(dú)特的品牌傳播優(yōu)勢,再對比全國第一大院線——萬達(dá)院線,北京本土院線——北京新影聯(lián)院線,這些院線對西安曲江長安院線的品牌傳播提供了一些可用經(jīng)驗(yàn)和借鑒,曲江新區(qū)內(nèi)兩家外來院線的影院,西安耀萊成龍國際影城和西安太平洋電影城的影院的經(jīng)營及品牌傳播也為西安本土影院未來的發(fā)展提供了一定的借鑒作用。 論文通過對西安曲江長安院線及旗下影院的經(jīng)營發(fā)展,與品牌傳播優(yōu)勢進(jìn)行的剖析,并結(jié)合其它相關(guān)院線和影院的對比,總結(jié)出適合西安曲江長安院線的品牌經(jīng)營與發(fā)展策略,希望可以重振西安本土院線品牌。
【關(guān)鍵詞】：西安曲江長安院線 西安曲江國際影城 品牌傳播 院線 影院
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 目錄6-8
• 第一章 緒論8-15
• 1.1 研究背景8-11
• 1.1.1 中國電影院線發(fā)行模式的變革8-10
• 1.1.2 從西安長安院線到西安曲江長安院線10-11
• 1.2 研究目的及意義11-13
• 1.3 研究方法13
• 1.4 研究現(xiàn)狀與資料準(zhǔn)備13-15
• 第二章 西安電影院線市場的發(fā)展現(xiàn)狀15-21
• 2.1 長安院線經(jīng)營落后,改制困難15-16
• 2.2 外來品牌院線強(qiáng)勢落戶西安16-21
• 第三章 西安曲江長安院線的品牌傳播優(yōu)勢21-33
• 3.1 品牌與品牌傳播的內(nèi)涵21-23
• 3.2 電影院線的品牌傳播23-24
• 3.3 西安曲江長安院線的品牌傳播優(yōu)勢24-33
• 3.3.1 歷史地理文化優(yōu)勢24-27
• 3.3.2 西安人對原長安院線旗下老影院的記憶27-29
• 3.3.3 西安本土影院的內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢29-30
• 3.3.4 西安本土影院的價(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢30-31
• 3.3.5 曲江國際影城的標(biāo)志和標(biāo)識語31-33
• 第四章 國內(nèi)其它院線品牌傳播的經(jīng)驗(yàn)及啟示33-40
• 4.1 萬達(dá)的院線的品牌定位與經(jīng)營策略33-35
• 4.2 北京新影聯(lián)的品牌定位與經(jīng)營策略35-36
• 4.3 對西安曲江長安院線的啟示36-37
• 4.3.1 周邊綜合配套,開啟營銷聯(lián)動36
• 4.3.2 適應(yīng)市場,靈活經(jīng)營36
• 4.3.3 優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)與服務(wù)36-37
• 4.3.4 立足本地,輻射全國37
• 4.4 西安曲江新區(qū)其它院線的品牌傳播經(jīng)驗(yàn)37-40
• 4.4.1 西安耀萊成龍國際影城的明星品牌傳播38-39
• 4.4.2 西安太平洋影城及其院線的品牌傳播39-40
• 第五章 西安曲江長安院線的品牌傳播策略40-46
• 5.1 以資本為紐帶,影院與院線為依托,共促發(fā)展41-43
• 5.2 以片源為優(yōu)勢,突出西部文化,建立特色院線43-44
• 5.3 對陜籍明星進(jìn)行品牌傳播,建陜西人自己的影院44
• 5.4 連鎖品牌經(jīng)營管理模式44-46
• 結(jié)語46-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 附錄49-66
• 數(shù)字電影數(shù)字拷貝/數(shù)字銀幕49
• 3D電影/3D銀幕49
• IMAX電影/IMAX銀幕49-50
• 國家星級影院標(biāo)準(zhǔn)——電影院星級評定暫行辦法50-53
• 星級影院評定標(biāo)準(zhǔn)53-66
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的科研成果66-67
• 致謝67

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 林苗;;中國電影產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)營對策研究[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2008年03期

2 王煊;;萬達(dá)的生意經(jīng) 萬達(dá)院線經(jīng)營模式初探[J];電影藝術(shù);2008年03期

3 王鵬;;“資本時(shí)代”西部城市電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合效能與瓶頸研究——以2010年西安電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2011年02期

4 汪s，

本文編號：574682