發(fā)布時間：2017-07-26 04:11

  本文關(guān)鍵詞：DY國際芳香鄉(xiāng)村旅游主題公園品牌戰(zhàn)略研究

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【摘要】：近年來我國的經(jīng)濟發(fā)展速度越來越快,導(dǎo)致社會節(jié)奏隨之加快,人們的生存壓力和心理壓力都日益增加,迫切希望尋求寧靜生活,鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游應(yīng)運而生,DY國際芳香鄉(xiāng)村旅游主題公園正是在該背景下產(chǎn)生。它位于DY森林公園內(nèi),環(huán)境優(yōu)美,柏林環(huán)抱,為芳香主題公園奠定了堅實基礎(chǔ)。但DY主題公園尚處于開發(fā)階段,戰(zhàn)略定位、品牌建設(shè)、經(jīng)營策略尚不明確,使該項目受到一定制約。因此有必要進行品牌戰(zhàn)略的研究,為消費者、地方政府及百姓創(chuàng)造更多價值。本文在DY主題公園前期開發(fā)的基礎(chǔ)上,對品牌戰(zhàn)略發(fā)展進行了全面系統(tǒng)的分析。通過產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略分析制定了主題公園的品牌戰(zhàn)略定位,致力于打造中國“香奈兒”和中國“普羅旺斯”。然后,從園區(qū)規(guī)劃、經(jīng)營策略、形象設(shè)計、運營管理模式、品牌資產(chǎn)管理等方面對DY主題公園進行了品牌戰(zhàn)略的設(shè)計。進一步,未來品牌戰(zhàn)略實施方面,本文分別在經(jīng)營分析、品牌傳播、客戶體驗、品牌認(rèn)知等方面提供了實施意見,并提出品牌知名度和美譽度的具體提升措施,能夠有效保障DY主題公園品牌建設(shè)的全面發(fā)展和提升。
【關(guān)鍵詞】：鄉(xiāng)村生態(tài)旅游 芳香植物 主題公園 品牌戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F719.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 概述9-11
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的9-10
• 1.3 研究內(nèi)容及方法10-11
• 第二章 文獻綜述11-17
• 2.1 品牌概述11-13
• 2.1.1 品牌的概念11
• 2.1.2 品牌的特征11-12
• 2.1.3 品牌的功能12-13
• 2.2 品牌戰(zhàn)略概述13-17
• 2.2.1 品牌戰(zhàn)略概念及其組成14-15
• 2.2.2 品牌戰(zhàn)略的特征15-16
• 2.2.3 品牌戰(zhàn)略邏輯框架16-17
• 第三章 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游宏觀環(huán)境分析17-25
• 3.1 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)概述17-18
• 3.2 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游概述18-19
• 3.3 國外現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀19-21
• 3.3.1 國外現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的典型模式19-20
• 3.3.2 國外現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展成功經(jīng)驗20-21
• 3.4 國內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀21-25
• 3.4.1 國內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展典型21-23
• 3.4.2 我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游存在的問題23-25
• 第四章 DY主題公園品牌戰(zhàn)略分析與定位25-31
• 4.1 DY主題公園的品牌戰(zhàn)略意義25-26
• 4.2 DY主題公園的品牌戰(zhàn)略分析26-29
• 4.2.1 巍螺山所處旅游市場發(fā)展分析26
• 4.2.2 崴螺山基地條件分析26-27
• 4.2.3 崴螺山芳香產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略分析27-29
• 4.3 DY主題公園的品牌戰(zhàn)略定位選擇29-31
• 4.3.1 規(guī)劃定位29
• 4.3.2 功能定位29-31
• 第五章 DY主題公園的品牌戰(zhàn)略設(shè)計31-36
• 5.1 DY主題公園園區(qū)整體規(guī)劃31-32
• 5.2 DY主題公園品牌經(jīng)營策略32-33
• 5.3 DY主題公園的形象設(shè)計33-34
• 5.4 DY主題公園的運營管理模式34
• 5.5 DY主題公園的品牌資產(chǎn)管理34-36
• 第六章 DY主題公園的品牌戰(zhàn)略實施36-43
• 6.1 DY主題公園的經(jīng)營分析36-37
• 6.2 DY主題公園的品牌傳播37-38
• 6.2.1 客源分析37
• 6.2.2 品牌傳播策略37-38
• 6.3 DY主題公園的客戶體驗38-40
• 6.4 DY主題公園的品牌認(rèn)知40-41
• 6.5 DY主題公園的品牌知名度/品牌美譽度提升措施41-43
• 結(jié)束語43-45
• 致謝45-46
• 參考文獻46-48

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 田耕;;情感價值對品牌利益定位影響的探究[J];經(jīng)濟問題;2010年03期

2 王小磊;張兆胤;王征兵;;試論鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)旅游[J];經(jīng)濟問題探索;2007年02期

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本文編號：574669