《啥是佩奇》作為2019年電影賀歲片《小豬佩奇過大年》的先導(dǎo)宣傳片,但也在宣傳電影的同時給中國移動、視頻彩鈴做了廣告,它以網(wǎng)絡(luò)新平臺為基石,放棄了原來通俗的制作模式—始終停留在對于影片內(nèi)容的剪輯或者人物的塑造上,用全新的、獨立于影片之外的內(nèi)容創(chuàng)作既達(dá)到了自身的藝術(shù)表達(dá)也實現(xiàn)了商業(yè)宣傳的效果。本文則以《啥是佩奇》為例,從受眾心理角度分析敘事性影視廣告的傳播以及革新。

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【文章目錄】：
一、娛樂心理得到滿足
二、心理共鳴使受眾產(chǎn)生代入感
三、文化符號營造情感氛圍
四、反差沖突吸引受眾



本文編號：4042127