以續(xù)集電影為研究情境,探討了電影制作經(jīng)營(yíng)方如何通過(guò)科學(xué)的電影續(xù)集片名策略,來(lái)提升觀眾的觀影意愿和電影的市場(chǎng)表現(xiàn).通過(guò)兩個(gè)消費(fèi)者實(shí)驗(yàn)和美國(guó)電影市場(chǎng)1960年～2017年的電影數(shù)據(jù),研究發(fā)現(xiàn),續(xù)集電影采用文字片名策略(vs.數(shù)字片名策略)會(huì)促使消費(fèi)者有更高的觀影意愿,想象可達(dá)性發(fā)揮中介作用.但是這一關(guān)系受到電影題材的調(diào)節(jié),前瞻性題材的續(xù)集電影使用文字片名策略會(huì)產(chǎn)生更高的觀影意愿,而回溯性題材的續(xù)集電影使用數(shù)字片名策略會(huì)產(chǎn)生更高的觀影意愿.對(duì)影視產(chǎn)業(yè)如何采取不同的續(xù)集影視片名策略,從而打造影視知名品牌提供了戰(zhàn)略啟示;為更廣泛的文化產(chǎn)業(yè)的品牌營(yíng)銷也具有戰(zhàn)略借鑒意義.

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圖1研究一和研究二的電影刺激材料(左:文字片名;右:數(shù)字片名)

共有87名大學(xué)生參與正式實(shí)驗(yàn)，刪除回答不完整的問(wèn)卷后最終得到82份有效問(wèn)卷(M年齡=22.8,N男生=37,N女生=45)．所有人隨機(jī)分配到了兩個(gè)不同的續(xù)集電影片名組(文字片名vs．?dāng)?shù)字片名)．首先，被試閱讀原電影資訊(兩種條件下均相同)，包括原電影名字(“波羅的旅行”)和原電影....

圖2續(xù)集電影片名策略對(duì)觀影意愿和想象可達(dá)性的影響

首先，性別、年齡、觀影經(jīng)驗(yàn)對(duì)因變量都沒(méi)有顯著影響(ps>0.1)，因此在后續(xù)討論中不再分析這些變量．單因素方差分析結(jié)果顯示(見(jiàn)圖2)，相比于數(shù)字片名，被試對(duì)文字片名的續(xù)集電影有更高的觀影意愿(M文字=3.31,M數(shù)字=2.53,F(1,80)=7.82,p<0.01，η2=0.1....

圖3片名策略和電影題材對(duì)觀影意愿和想象可達(dá)性的交互作用

首先，年齡和性別對(duì)因變量無(wú)顯著影響(ps>0.1)，但是觀影經(jīng)驗(yàn)對(duì)因變量有顯著影響(β=0.25,df=128,t=2.78,p<0.01)，因此在研究的后續(xù)分析中將其作為控制變量．對(duì)觀影意愿進(jìn)行2水平(片名策略:數(shù)字vs．文字)×2水平(電影題材:前瞻性vs．回溯性)協(xié)方差分析....

本文編號(hào)：3950229