文章基于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)特征,提出了其商業(yè)模式變革特征。闡述了商業(yè)模式與財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)系及結(jié)構(gòu)性匹配的理論框架,并依據(jù)此框架,通過(guò)統(tǒng)計(jì)描述,對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式與財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的匹配關(guān)系進(jìn)行了理論解析。選擇2016—2018年數(shù)字出版、數(shù)字影音、游戲動(dòng)漫和智慧旅游等數(shù)字文化企業(yè)為樣本,以商業(yè)模式共識(shí)性要素為基礎(chǔ),以產(chǎn)業(yè)數(shù)字特征為引導(dǎo),分別對(duì)投融資戰(zhàn)略各自的縱向匹配和相互之間橫向?qū)?yīng)關(guān)系進(jìn)行了描述分析。結(jié)果表明:數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式變革與財(cái)務(wù)戰(zhàn)略匹配總體符合邏輯對(duì)應(yīng)關(guān)系,但是個(gè)別對(duì)應(yīng)并不能完全覆蓋與解釋現(xiàn)實(shí)狀況,存在形式匹配可能實(shí)質(zhì)不匹配的問(wèn)題。文章進(jìn)一步分析了存在的潛在性問(wèn)題,提出了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式與財(cái)務(wù)戰(zhàn)略匹配的完善對(duì)策。

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圖1數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式結(jié)構(gòu)特征圖

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)突出了應(yīng)對(duì)信息技術(shù)不斷創(chuàng)新商業(yè)模式的特征，可表述為由消費(fèi)者內(nèi)容、用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)平臺(tái)三要素組成。其中，消費(fèi)者內(nèi)容包括數(shù)字文化產(chǎn)品及服務(wù)，由客戶定位和市場(chǎng)占有判斷價(jià)值推動(dòng)力；用戶體驗(yàn)包括用戶接觸數(shù)字化業(yè)務(wù)流程是否跨通道的無(wú)縫連接，決定企業(yè)運(yùn)營(yíng)特性；數(shù)據(jù)平臺(tái)由用戶數(shù)據(jù)、客戶....

圖2數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式與財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的對(duì)應(yīng)關(guān)系

按前述商業(yè)模式與財(cái)務(wù)戰(zhàn)略邏輯對(duì)應(yīng)關(guān)系，本文對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的匹配展開研究。文化部《關(guān)于推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》（文產(chǎn)發(fā)[2017]8號(hào)）中將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域主要?jiǎng)澐譃閯?dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字裝備業(yè)和數(shù)字藝術(shù)展示。鑒于本文研究目的，綜合考慮研究對(duì)象的同一性，即....

圖4分行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率

1.資源配置維度與籌資戰(zhàn)略匹配。二者匹配是通過(guò)投資戰(zhàn)略與籌資戰(zhàn)略關(guān)系間接體現(xiàn)的，即投資類型與資本結(jié)構(gòu)的匹配。首先是結(jié)構(gòu)比率，數(shù)字文化企業(yè)總體資本結(jié)構(gòu)年均35%左右，屬于較低的資產(chǎn)負(fù)債率，一定程度上與銀行“信貸歧視”有關(guān)，因?yàn)樵撔袠I(yè)普遍缺少抵押資產(chǎn)。行業(yè)之間也有差異，分行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債....

圖3行業(yè)整體毛利率趨勢(shì)對(duì)比圖

由表2可以看出，2016—2018年銷售毛利率與資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的變化趨勢(shì)。需要說(shuō)明的是，判斷毛利率和資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率孰高孰低，并不是通過(guò)二者相互間的絕對(duì)比值來(lái)看的，毛利率高低與行業(yè)關(guān)系非常密切，二者的組合狀況可以與其他相關(guān)行業(yè)對(duì)比得出。據(jù)數(shù)據(jù)寶與中國(guó)上市公司研究院聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：201....

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