本文將民俗文化產(chǎn)品定義為,對(duì)民俗文化資源進(jìn)行單項(xiàng)或多項(xiàng)的綜合開發(fā)后形成的,體現(xiàn)民俗特色和風(fēng)味的產(chǎn)品、服務(wù)以及相關(guān)體驗(yàn)的組合。民俗文化事象由來已久,隨著消費(fèi)心理變化、產(chǎn)品市場(chǎng)演變和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)興起,特別是地方和城市自我營(yíng)銷意識(shí)的加強(qiáng)、提升城市形象、增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力要求的提高,現(xiàn)代民俗文化產(chǎn)品的整體開發(fā)和營(yíng)銷日益走上經(jīng)濟(jì)前臺(tái),而對(duì)民俗文化產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷的理論研究也更為必要。 本文以民俗文化產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷為主要內(nèi)容,全文約三萬五千字,共分為六個(gè)部分。 第一部分緒論,首先提出本文的研究目標(biāo)是從產(chǎn)品、服務(wù)及體驗(yàn)組合的角度,定義民俗文化產(chǎn)品,并針對(duì)其特點(diǎn),為民俗文化產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷,總結(jié)建立一個(gè)相對(duì)完整且可行的體系。在追蹤有關(guān)民俗文化產(chǎn)品開發(fā)營(yíng)銷領(lǐng)域的研究動(dòng)態(tài)基礎(chǔ)上,介紹本文的研究?jī)?nèi)容、研究方法和結(jié)構(gòu)安排,最后提出本文研究的難點(diǎn)、條件和不足,并說明本文的主要?jiǎng)?chuàng)新在于以成都市武侯祠博物館“錦里民俗休閑街”的整體開發(fā)、打造和經(jīng)營(yíng)為具體實(shí)例,闡述民俗文化產(chǎn)品組合、服務(wù)和體驗(yàn)的增值,說明民俗文化產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷的一般規(guī)律。這一部分是對(duì)全文的總括,為下文的論述展開做了基本的鋪墊。 第二章民俗文化產(chǎn)品概論,主要是對(duì)...

【文章頁(yè)數(shù)】：78 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
第1章 緒論
    1.1 本文的研究背景和目標(biāo)
    1.2 研究動(dòng)態(tài)
    1.3 研究?jī)?nèi)容方法和結(jié)構(gòu)安排
    1.4 難點(diǎn)與條件及創(chuàng)新和不足
第2章 民俗文化產(chǎn)品概論
    2.1 民俗概述
    2.2 民俗事象及其分類
    2.3 民俗文化產(chǎn)品
第3章 民俗文化產(chǎn)品營(yíng)銷理論基礎(chǔ)
    3.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷理論
    3.2 服務(wù)營(yíng)銷
    3.3 體驗(yàn)營(yíng)銷
    3.4 城市營(yíng)銷
第4章 民俗文化產(chǎn)品開發(fā)
    4.1 民俗文化資源
    4.2 民俗文化產(chǎn)品開發(fā)的原則
    4.3 民俗文化產(chǎn)品開發(fā)的特點(diǎn)
    4.4 民俗文化產(chǎn)品的開發(fā)形式
    4.5 民俗文化產(chǎn)品開發(fā)過程和機(jī)制
第5章 民俗文化產(chǎn)品營(yíng)銷
    5.1 分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)
    5.2 制定和傳遞營(yíng)銷決策
第6章 結(jié)語
    6.1 “錦里民俗休閑街”的市場(chǎng)反應(yīng)
    6.2 民俗文化產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)實(shí)問題小結(jié)
參考文獻(xiàn)
后記
致謝



本文編號(hào)：3786283