手工藝文創(chuàng)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新型業(yè)態(tài)之一,具有產(chǎn)品和服務(wù)多樣化的特點,除了提供具體的手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品外,還提供手工藝技藝體驗和技藝培訓(xùn)的服務(wù)型產(chǎn)品,并承擔(dān)起手工藝活態(tài)傳承的社會功能。新媒體平臺的興起催生了更多的互聯(lián)網(wǎng)社群,伴隨支付功能的普及,社群經(jīng)濟爆發(fā)出更大的市場潛力。手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品的符號功能和象征意義大于一般的文創(chuàng)產(chǎn)品,更容易形成社群聚合力和忠誠度。因此,基于社群經(jīng)濟背景,探討手工藝文創(chuàng)品牌的社群化發(fā)展模式,能夠為我國傳統(tǒng)手工藝的當(dāng)代傳承提供新思路和新模式。 

【文章來源】：創(chuàng)意設(shè)計源. 2019,(05)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

繪畫題材刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品

刺繡為例，刺繡本是中國傳統(tǒng)女紅的重要組成部分，隨著機器刺繡的普及，傳統(tǒng)刺繡曾經(jīng)一度面臨失傳的境地。近幾年，在保護和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大背景下，人們對傳統(tǒng)文化的重視和喜好程度逐步上升，傳統(tǒng)刺繡手工藝也再次迎來了發(fā)展和傳承的春天。淘寶平臺品牌“王的手創(chuàng)”就是以傳統(tǒng)刺繡作為其產(chǎn)品設(shè)計主題來源的一家刺繡手工藝文創(chuàng)品牌，該品牌通過將傳統(tǒng)刺繡和現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計相結(jié)合的方式，實現(xiàn)了刺繡產(chǎn)品的再設(shè)計，（圖1、2）受到了很多年輕人的歡迎。除了刺繡產(chǎn)品成品以外，該品牌還出售刺繡的手工材料包（圖3），讓消費者可以親自體會一下刺繡過程，從而在一定程度上實現(xiàn)了傳統(tǒng)刺繡手工藝的產(chǎn)品創(chuàng)新性設(shè)計，也有助于傳統(tǒng)刺繡工藝的大眾化普及�？傊�，手工藝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品定位需要在現(xiàn)代設(shè)計理念及最新材料科技成果的支撐下，將簡單平實的民間傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為品牌個性化、差異化競爭的有效支撐。要做到這一點，以下措施具有一定的借鑒意義：其一，引進現(xiàn)代設(shè)計人才，創(chuàng)立創(chuàng)意設(shè)計工作室，比如深入研究手工藝的色彩圖案風(fēng)格等設(shè)計元素，采用合作開發(fā)或鼓勵自主創(chuàng)業(yè)的方式吸引優(yōu)秀設(shè)計人才入駐；其二，打造民間手工藝新的存在語境，比如展演題材服飾道具等對傳統(tǒng)手工藝的需要，將民藝中的設(shè)計元素作為設(shè)計靈感，創(chuàng)造出更多實用性強的文創(chuàng)產(chǎn)品；其三，學(xué)習(xí)日本和臺灣的在地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提供手工藝技藝體驗和教育培訓(xùn)服務(wù)，賦予民藝更多的本土藝術(shù)內(nèi)涵，通過承擔(dān)手工藝活態(tài)傳承的社會功能，提升品牌的文化附加價值。（二）有效的渠道策略有了精準的社群品牌產(chǎn)品定位以后，如何搭建社群連接平臺，如何建立和維護品牌的互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)社群渠道是圖1繩結(jié)、串珠結(jié)合的刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品十分必要的。目前很多

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：3601808