我國(guó)電影市場(chǎng)廣闊,早已成為全球第二大票房市場(chǎng),但國(guó)產(chǎn)電影衍生品開(kāi)發(fā)還處于起步階段。電影衍生品產(chǎn)業(yè)在美國(guó)經(jīng)過(guò)幾十年的積累與沉淀,市場(chǎng)已相當(dāng)成熟。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研公司尼爾森公司報(bào)告顯示,往年好萊塢電影衍生品收入占電影總收入70%以上^[1]。電影票房具有極大的不確定性,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這種進(jìn)行電影價(jià)值鏈深度開(kāi)發(fā)的模式有利于增加收入渠道,符合我國(guó)電影未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。因此本文從中國(guó)電影衍生品開(kāi)發(fā)遲緩的原因著手,從市場(chǎng)環(huán)境、制片公司與被授權(quán)公司以及第三方平臺(tái)三個(gè)方面提出了對(duì)策與建議。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)電影市場(chǎng). 2019,(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、為何國(guó)產(chǎn)電影衍生品開(kāi)發(fā)至今未常態(tài)化?
    (一) 起步時(shí)間短, 市場(chǎng)缺乏培育
    (二) 企業(yè)缺乏衍生品產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與授權(quán)意識(shí)
    (三) 盜版猖獗, 版權(quán)維護(hù)力度不夠
三、國(guó)產(chǎn)電影衍生品該如何常態(tài)化?
    (一) 市場(chǎng)環(huán)境
        1. 保證良好市場(chǎng)環(huán)境, 打擊盜版
        2. 專項(xiàng)資金支支持, 為衍生品開(kāi)發(fā)提供更大空間
    (二) 制片公司與被授權(quán)公司
        1. 制片公司加強(qiáng)衍生品開(kāi)發(fā)與授權(quán)意識(shí)
        2. 雙方共同加強(qiáng)衍生品營(yíng)銷(xiāo)與品牌推廣
        3. 被授權(quán)公司增加鋪貨渠道, 提升品牌價(jià)值
    (三) 第三方平臺(tái)
        1. 實(shí)現(xiàn)IP影響力評(píng)估
        2. 實(shí)現(xiàn)多方位資源整合
四、結(jié)束語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電影產(chǎn)業(yè)鏈中的衍生品版權(quán)研究[J]. 徐晴.  法制與社會(huì). 2019(01)
[2]我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革研究[J]. 賴春.  當(dāng)代電影. 2017(09)
[3]中國(guó)電影衍生品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售策略[J]. 王馨欣.  青年記者. 2017(02)
[4]互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展研究——以阿里影業(yè)為例[J]. 李金生.  中國(guó)電影市場(chǎng). 2016(06)



本文編號(hào)：3531386