本文重點分析網(wǎng)絡(luò)劇《鄉(xiāng)村愛情故事10》中的原生視頻廣告創(chuàng)意傳播的三種創(chuàng)意形態(tài):即沉浸式的廣告話語表達(dá)方式、傳統(tǒng)創(chuàng)意傳播形式的革新、別出心裁的故事化情境設(shè)置,進(jìn)而結(jié)合原生視頻廣告創(chuàng)意存在的問題,從前期的數(shù)據(jù)采集與分發(fā)、中期的內(nèi)容創(chuàng)意制作與營銷到后期的效果檢測與多元媒介整合角度,探討營銷3.0時代下原生視頻廣告價值發(fā)掘與引領(lǐng)路徑。 

【文章來源】：文化與傳播. 2019,8(02)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、硬廣告的革命:《鄉(xiāng)愛10》原生視頻廣告創(chuàng)意新形態(tài)
    (一) 打造沉浸式傳播環(huán)境, 牢牢吸引觀眾眼球, 提高廣告轉(zhuǎn)化率
    (二) 逼真的劇情廣告和劇情結(jié)合得天衣無縫, 適應(yīng)觀眾心理需求
    (三) 故事化情景提升心流體驗, 弱化廣告色彩
二、《鄉(xiāng)村愛情故事10》原生視頻廣告創(chuàng)意價值的新引領(lǐng)
    (一) 前期:以個性化、精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)搜集和分析, 實現(xiàn)后期內(nèi)容精準(zhǔn)匹配與分發(fā)
    (二) 中期:拓展廣告創(chuàng)意制作“ROI”原則, 代之以“新ROI”原則實現(xiàn)創(chuàng)意傳播
    (三) 后期:延展效果測量鏈, 實現(xiàn)多元化廣告整合與創(chuàng)意傳播
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]美國經(jīng)驗:原生廣告的原罪與規(guī)制[J]. 韓紅星,覃玲.  華南理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2018(01)
[2]芻議原生廣告的創(chuàng)作特征[J]. 王苑丞,何鳳連.  廣告大觀(理論版). 2017(03)
[3]原生廣告及對傳統(tǒng)廣告的挑戰(zhàn)[J]. 陳力丹,李唯嘉,萬紫千.  新聞記者. 2016(12)
[4]鑲嵌、創(chuàng)意、內(nèi)容:移動互聯(lián)廣告的三個關(guān)鍵詞——以原生廣告的操作路線為例[J]. 喻國明.  新聞與寫作. 2014(03)



本文編號：3443273