近年來新媒體平臺已經(jīng)發(fā)展成為一種重要的農(nóng)產(chǎn)品營銷和推廣媒介。研究分析了中國主要新媒體平臺的特征;結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的成功案例,深入分析了利用新媒體平臺開展農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的優(yōu)勢;在此基礎(chǔ)之上,針對農(nóng)產(chǎn)品銷售者利用新媒體平臺有效開展農(nóng)產(chǎn)品市場營銷和推廣提出相關(guān)建議。最后,圍繞新媒體平臺開展農(nóng)產(chǎn)品營銷的市場潛力進(jìn)行了展望。 

【文章來源】：農(nóng)業(yè)展望. 2019,15(08)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
1 主要新媒體平臺及特征
    1.1 彈幕視頻平臺
    1.2 短視頻社交平臺
    1.3 微型博客平臺
2 新媒體平臺在農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中的成功應(yīng)用
    2.1“華農(nóng)兄弟”竹鼠養(yǎng)殖案例
    2.2“泰寧滋味”農(nóng)產(chǎn)品營銷案例
    2.3“我和我的家鄉(xiāng)”微博話題
3 利用新媒體平臺開展農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的優(yōu)勢
    3.1 不受時(shí)間和空間限制
    3.2 有效降低農(nóng)產(chǎn)品市場營銷成本
    3.3 入門門檻較低
    3.4 提高消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品的體驗(yàn)
4 利用新媒體開展農(nóng)產(chǎn)品營銷的建議
    4.1 提升農(nóng)產(chǎn)品自身質(zhì)量是根本
    4.2 注重用戶反饋是關(guān)鍵
    4.3 合理選擇新媒體平臺是前提
    4.4 提高個(gè)人信息技術(shù)操作能力是基礎(chǔ)
5 利用新媒體平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷的市場前景


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]土味視頻的制作心理和受眾心理簡析——以靈寒子和華農(nóng)兄弟為例[J]. 吳勁昭.  新媒體研究. 2018(23)
[2]新媒體時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷新思維探析[J]. 陶嵐,祁坤.  南方農(nóng)業(yè). 2018(33)
[3]農(nóng)產(chǎn)品微博營銷模式分析及展望[J]. 于琦,李華.  農(nóng)業(yè)展望. 2018(07)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資”商業(yè)模式設(shè)計(jì)及展望[J]. 車曉曦,李文勝.  農(nóng)業(yè)展望. 2018(06)
[5]新媒體背景下甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究[J]. 徐璟璟.  對外經(jīng)貿(mào). 2018(05)
[6]抖音短視頻的營銷推廣策略研究[J]. 劉夏,李曉曄.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(05)
[7]抖音APP的傳播依賴研究[J]. 李慧穎.  中國報(bào)業(yè). 2018(02)
[8]新媒體時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營銷思路新探[J]. 張瑩.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(02)
[9]彈幕廣告:企業(yè)營銷的藍(lán)�！詥袅▎袅◤椖痪W(wǎng)（B站）為例[J]. 曾雅恬,張晉升.  視聽界. 2015(01)
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博士論文
[1]微博熱點(diǎn)事件的公眾情感分析研究[D]. 崔安頎.清華大學(xué) 2013
[2]新媒體的發(fā)展趨勢及其對價(jià)值觀的影響[D]. 汪頔.復(fù)旦大學(xué) 2013

碩士論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的品牌傳播模式研究[D]. 張彌弭.廈門大學(xué) 2014
[2]線上聲譽(yù)機(jī)制的消費(fèi)者信息反饋動因研究[D]. 吳亮.浙江工商大學(xué) 2012
[3]微博客的傳播特征與傳播效果研究[D]. 劉麗芳.浙江大學(xué) 2010



本文編號：3442498