我國中小型博物館文創(chuàng)品牌建設(shè)還處在初級階段。凱文·萊恩·凱勒提出基于顧客的品牌資產(chǎn)創(chuàng)建理論,對中小型博物館文創(chuàng)品牌建設(shè)具有重要的理論指導(dǎo)價值。中小型博物館基于消費者的文創(chuàng)品牌資產(chǎn)創(chuàng)建必須首先確定目標消費者,確立品牌定位;其次,必須積極塑造品牌形象,提高目標消費者的知名度與美譽度;再次,必須積極引發(fā)目標消費者的品牌共鳴,引導(dǎo)消費者主動介入。 

【文章來源】：傳媒觀察. 2019,(06)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、我國中小型博物館亟需開展文創(chuàng)品牌建設(shè)
二、中小型博物館的文創(chuàng)品牌建設(shè)理念
三、中小型博物館基于消費者的文創(chuàng)品牌資產(chǎn)創(chuàng)建策略
    (一) 確定目標消費者, 做好博物館文創(chuàng)品牌定位
    (二) 塑造品牌形象, 提高博物館文創(chuàng)品牌知名度與美譽度
    (三) 不斷引發(fā)品牌共鳴, 引導(dǎo)目標消費者主動介入品牌資產(chǎn)創(chuàng)建
四、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]博物館文創(chuàng)的市場邏輯及提升路向——對“故宮文創(chuàng)熱”的思考[J]. 郭萬超.  人民論壇. 2019(09)
[2]顧客參與個性化定制對品牌資產(chǎn)增值的影響[J]. 于春玲,周小寒,戴斐堯.  技術(shù)經(jīng)濟. 2018(06)
[3]中小博物館的戰(zhàn)略逆襲[J]. 關(guān)戰(zhàn)修.  博物院. 2017(02)



本文編號：3400163