近年來(lái)短視頻發(fā)展勢(shì)如破竹,短視頻平臺(tái)的高覆蓋率與高轉(zhuǎn)化率使其成為電影營(yíng)銷的新陣地。本文選擇抖音短視頻平臺(tái)作為研究對(duì)象,從當(dāng)前利用短視頻進(jìn)行電影營(yíng)銷的現(xiàn)狀入手,剖析短視頻電影營(yíng)銷的主要形式與面臨困境,提出未來(lái)利用短視頻平臺(tái)有效進(jìn)行電影營(yíng)銷的策略。 

【文章來(lái)源】：新聞傳播. 2020,(24)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、短視頻平臺(tái)與電影營(yíng)銷
    （一）抖音平臺(tái)發(fā)展迅猛
    （二）短視頻成為電影營(yíng)銷新渠道
二、抖音電影營(yíng)銷的幾種常見形式
    （一）推熱度——官方與明星賬號(hào)齊上陣
    （二）掀挑戰(zhàn)，明星引領(lǐng)全民拍同款
    （三）造話題——引發(fā)共鳴“情緒”
    （四）引流量——聯(lián)合KOL賬號(hào)造勢(shì)
三、短視頻電影營(yíng)銷的困境
    （一）套路單一引審美疲勞
    （二）錯(cuò)位營(yíng)銷導(dǎo)致口碑下滑
四、短視頻電影營(yíng)銷的策略
    （一）精準(zhǔn)把握影片與平臺(tái)的匹配度
    （二）加強(qiáng)宣傳物料的創(chuàng)意性與可復(fù)制性
    （三）下沉用戶心理抓共情點(diǎn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析短視頻平臺(tái)對(duì)電影營(yíng)銷方式的影響[J]. 韓慕,余楊.  視聽. 2020(01)
[2]短視頻社交應(yīng)用在電影營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)與困境[J]. 田長(zhǎng)樂.  當(dāng)代電影. 2019(04)



本文編號(hào)：3397259