近年來短視頻發(fā)展勢如破竹,短視頻平臺的高覆蓋率與高轉(zhuǎn)化率使其成為電影營銷的新陣地。本文選擇抖音短視頻平臺作為研究對象,從當前利用短視頻進行電影營銷的現(xiàn)狀入手,剖析短視頻電影營銷的主要形式與面臨困境,提出未來利用短視頻平臺有效進行電影營銷的策略。 

【文章來源】：新聞傳播. 2020,(24)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、短視頻平臺與電影營銷
    （一）抖音平臺發(fā)展迅猛
    （二）短視頻成為電影營銷新渠道
二、抖音電影營銷的幾種常見形式
    （一）推熱度——官方與明星賬號齊上陣
    （二）掀挑戰(zhàn)，明星引領(lǐng)全民拍同款
    （三）造話題——引發(fā)共鳴“情緒”
    （四）引流量——聯(lián)合KOL賬號造勢
三、短視頻電影營銷的困境
    （一）套路單一引審美疲勞
    （二）錯位營銷導致口碑下滑
四、短視頻電影營銷的策略
    （一）精準把握影片與平臺的匹配度
    （二）加強宣傳物料的創(chuàng)意性與可復制性
    （三）下沉用戶心理抓共情點


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺析短視頻平臺對電影營銷方式的影響[J]. 韓慕,余楊.  視聽. 2020(01)
[2]短視頻社交應(yīng)用在電影營銷中的優(yōu)勢與困境[J]. 田長樂.  當代電影. 2019(04)



本文編號：3397259