粉絲產(chǎn)業(yè)是我國娛樂產(chǎn)業(yè)的一大支柱,因其起步較晚,目前還存在諸多問題。從粉絲的心理層面、粉絲經(jīng)濟(jì)的客觀屬性以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層面淺析粉絲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的原因,并根據(jù)最近幾年我國粉絲經(jīng)濟(jì)在發(fā)展時出現(xiàn)的問題提出較為合理的建議,以期更好地增強粉絲黏性,實現(xiàn)市場與粉絲群體之間的良性互動:（1）關(guān)注粉絲情緒導(dǎo)向,適當(dāng)?shù)貙Ψ劢z群體進(jìn)行報償以提高粉絲黏性和信任程度;（2）合理利用社會化網(wǎng)絡(luò)的交互性,注重樹立良好的品牌形象;（3）注重產(chǎn)品創(chuàng)新和特色發(fā)展;（4）鼓勵新媒體平臺樹立正面的社會形象并積極承擔(dān)社會責(zé)任,不要盲目地透支粉絲經(jīng)濟(jì);（5）完善粉絲內(nèi)部群體和互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)督舉報機制。 

【文章來源】：重慶文理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2019,38(03)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、粉絲經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展
    (一) 起步較晚
    (二) 最近幾年發(fā)展迅速
二、我國粉絲經(jīng)濟(jì)存在的問題
    (一) 極易流失潛在用戶, 粉絲缺乏忠誠度
    (二) 引導(dǎo)粉絲非理性消費
    (三) 購買網(wǎng)絡(luò)水軍, 誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力
    (四) 虛假信息泛濫
三、粉絲經(jīng)濟(jì)存在問題的原因分析
    (一) 粉絲忠誠度不高的原因
        1. 粉絲情緒影響粉絲用戶忠誠度
        2. 社交思維的粉絲營銷
    (二) 非理性消費原因
        1. 尋求心理認(rèn)同導(dǎo)致對偶像的過度崇拜
        2. 形成“由點到面”的粉絲社群
    (三) 網(wǎng)絡(luò)暴力的原因
        1. 粉絲維護(hù)偶像也是維護(hù)自尊
        2.“光環(huán)效應(yīng)+證實偏見”服務(wù)粉絲的主觀感情
    (四) 虛假信息泛濫的原因
        1. 網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展
        2. 網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)弊端
四、粉絲經(jīng)濟(jì)相關(guān)問題的應(yīng)對舉措
    (一) 針對粉絲忠誠度不高的方法
        1. 把握粉絲情緒傾向
        2. 在保證質(zhì)量的前提下, 注重品牌創(chuàng)新和特色發(fā)展
    (二) 針對粉絲非理性消費的方法
    (三) 針對網(wǎng)絡(luò)暴力和虛假信息泛濫的方法
        1. 新媒體平臺應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任
        2. 完善互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督舉報機制
五、結(jié)語



本文編號：3379830