借助新媒體平臺的發(fā)展,個人網(wǎng)紅被孵化公司批量生產(chǎn),被營銷和推廣的KOL （相關(guān)意見領(lǐng)袖）,將其產(chǎn)生的注意力資源變成實際的購買力,進而衍生出了日漸紅火的網(wǎng)紅經(jīng)濟。網(wǎng)紅按照受眾的需求提供滿足和誘惑,受眾為其產(chǎn)生的情感共鳴付費,從而形成這一固定的經(jīng)濟模式。而網(wǎng)紅被建構(gòu)成為固定的、取悅受眾的形象,力爭"眼球效應(yīng)",在被關(guān)注的過程中與受眾互相建立了消費與被消費的關(guān)系。根據(jù)消費社會視角下進行研究,被資本操縱下的網(wǎng)紅經(jīng)濟形態(tài),從建構(gòu)網(wǎng)紅形象、內(nèi)容生產(chǎn),到流量變現(xiàn),最后引導(dǎo)受眾進行購買就是消費本身的形態(tài)。在研究過程中,本文著力思考網(wǎng)紅經(jīng)濟的價值影響,認(rèn)識消費社會的背后邏輯,提出網(wǎng)紅經(jīng)濟形態(tài)下的正確消費導(dǎo)向。 

【文章來源】：新聞傳播. 2020,(18)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、網(wǎng)紅形象的完美誘惑
二、消費與被消費的關(guān)系
三、被解放的購物欲
結(jié)語



本文編號：3306943