區(qū)域文化品牌是對品牌在地理空間和文化領(lǐng)域的雙重延伸,具有地域性、文化性、公益性和商業(yè)性等特征。"多彩貴州"區(qū)域文化品牌以"多元、和諧、原生態(tài)"為內(nèi)涵,是對貴州省多元化特色文化的集中提煉與表達(dá),是行政力量與市場力量合力作用的結(jié)果,集中表現(xiàn)為以公益性文化活動(dòng)培育品牌、以經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)運(yùn)作發(fā)展品牌的建設(shè)模式。"多彩貴州"區(qū)域文化品牌的塑造,對貴州省文化精神與文化價(jià)值承載、文化氛圍與文化生活引領(lǐng)、文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及文化形象提升都產(chǎn)生了巨大效益。借鑒"多彩貴州"區(qū)域文化品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?區(qū)域文化品牌建設(shè)需要在區(qū)域特色文化提煉、公益性文化活動(dòng)培育、全類化商標(biāo)注冊、經(jīng)營性市場機(jī)制構(gòu)建以及多元化管理手段等層面予以強(qiáng)化,實(shí)現(xiàn)區(qū)域特色文化內(nèi)容由零散向整合、由資源向產(chǎn)品、由文化向經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變,并在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中實(shí)現(xiàn)品牌化塑造與發(fā)展。 

【文章來源】：貴州師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2019,35(02)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、區(qū)域文化品牌的內(nèi)涵解讀
二、“多彩貴州”區(qū)域文化品牌建設(shè)的重要價(jià)值與定位
    (一)貴州文化精神和文化價(jià)值的重要載體
    (二)貴州省文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要引擎
    (三)傳播并提升貴州對外文化形象的重要媒介
三、“多彩貴州”區(qū)域文化品牌建設(shè)的主要模式
    (一)公益性文化活動(dòng)培育品牌
    (二)經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)運(yùn)作發(fā)展品牌
四、區(qū)域文化品牌建設(shè)的路徑選擇
    (一)品牌定位層面,以獨(dú)特區(qū)域文化為基礎(chǔ)提煉區(qū)域文化品牌的核心內(nèi)涵
    (二)品牌培育層面,以公益性文化活動(dòng)為載體強(qiáng)化區(qū)域文化品牌培育與宣傳
    (三)品牌持有層面,以全類注冊為前提拓寬區(qū)域文化品牌使用范圍
    (四)品牌開發(fā)層面,以市場化機(jī)制為根本推動(dòng)區(qū)域文化品牌經(jīng)營與轉(zhuǎn)型
    (五)品牌管理層面,以多元化手段為保障推動(dòng)區(qū)域文化品牌的科學(xué)管理
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]區(qū)域文化品牌建設(shè)路徑[J]. 馬健.  中國黨政干部論壇. 2016(09)
[2]區(qū)域文化對區(qū)域品牌建設(shè)的影響分析[J]. 邱愛梅.  北方經(jīng)貿(mào). 2015(10)
[3]打造文化品牌、提升福建文化知名度的思路與策略[J]. 王建南,方忠,陳偉雄.  福建論壇(人文社會(huì)科學(xué)版). 2014(05)
[4]“多彩貴州”的央視傳播效應(yīng)[J]. 馬馳.  公關(guān)世界. 2013(08)
[5]省域文化品牌建設(shè)的思路與對策——以山東為例[J]. 劉文儉.  北京行政學(xué)院學(xué)報(bào). 2010(04)



本文編號：3279511