隨著社交媒體興起,粉絲中心化在電影營銷界不斷發(fā)酵,但近年來營銷效果卻逐漸呈現(xiàn)兩極分化。因此,我們關(guān)于粉絲電影的探討有必要擺脫常見的否定性論調(diào),應(yīng)在厘清其概念及創(chuàng)作導(dǎo)向的基礎(chǔ)上深入思考:為什么粉絲電影營銷會出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象?營銷傳播過程中粉絲只是無主體性的非理性存在嗎?如何提升粉絲電影的創(chuàng)作品質(zhì)及傳播效應(yīng)?郭敬明、韓寒在粉絲電影領(lǐng)域既有連續(xù)性又有分化態(tài)勢的創(chuàng)作營銷實(shí)踐折射出粉絲電影的發(fā)展必須堅(jiān)持區(qū)隔定位與互文共生并重的可持續(xù)發(fā)展道路。 

【文章來源】：電影文學(xué). 2019,(23)北大核心

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、持續(xù)發(fā)酵與兩極分化
二、區(qū)隔定位與借勢營銷
三、資本邏輯的創(chuàng)作導(dǎo)向
    (一)IP粉絲的文本詮釋
    (二)明星人設(shè)的文本遷移
    (三)社交需求的情感滿足
四、粉絲社交的擁護(hù)與疏離
    (一)藝術(shù)邏輯的固化與進(jìn)化
    (二)明星人格的增值與祛魅
五、結(jié)語:互文共生的發(fā)展路徑


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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