城市是在一個國家或地區(qū)文化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來所形成的文化集聚地,文化的凝聚推動了城市的產(chǎn)生和發(fā)展,一個城市所展現(xiàn)出來的活力來源于當(dāng)?shù)匚幕镊攘�。目�?經(jīng)濟(jì)全球化形勢不斷推進(jìn),各個國家和地區(qū)的城市化也快速推進(jìn),城市跟其他商品一樣,城市與城市之間的競爭也日趨激烈,為了在日趨激烈的城市競爭中保持競爭優(yōu)勢,很多城市都積極探索和采取一系列措施來提升自身的競爭力。發(fā)展城市文化品牌,讓城市文化來帶動城市的發(fā)展,來提升城市的競爭優(yōu)勢成為當(dāng)今很多城市的辦法。首先,本文梳理了近幾年來國內(nèi)外對城市品牌理論的研究現(xiàn)狀,并以此為基礎(chǔ)對城市文化品牌的相關(guān)定義進(jìn)行了界定；接著對城市文化品牌的發(fā)展理論進(jìn)行了分析和研究,剖析了塑造與傳播城市文化品牌對于發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)、文化以及參與國際、國內(nèi)城市競爭的現(xiàn)實意義；然后利用SWOT模型分析了東莞厚街的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅,在此基礎(chǔ)上充分認(rèn)識到東莞厚街的文化資源,將東莞厚街的城市文化品牌定位為“和諧、商務(wù)”；最后從文化政策、經(jīng)濟(jì)實力、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化底蘊(yùn)和文化人才等五個方面來保障東莞厚街文化品牌的建設(shè)。 

【文章來源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究目的和意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述
        1.2.1 城市品牌營銷觀
        1.2.2 城市文化品牌觀
        1.2.3 城市文化資本觀
    1.3 研究內(nèi)容和方法
    1.4 創(chuàng)新之處
第2章 城市文化品牌的構(gòu)建
    2.1 文化、城市文化和城市文化品牌
        2.1.1 文化的內(nèi)涵
        2.1.2 城市文化的內(nèi)涵
        2.1.3 城市文化品牌的內(nèi)涵
    2.2 城市文化品牌構(gòu)建的原則
        2.2.1 市場導(dǎo)向原則
        2.2.2 傳播性原則
        2.2.3 穩(wěn)定性和動態(tài)性統(tǒng)一的原則
        2.2.4 保護(hù)與開發(fā)并重原則
    2.3 城市文化品牌構(gòu)建的內(nèi)容
        2.3.1 城市文化品牌構(gòu)建的戰(zhàn)略規(guī)劃
        2.3.2 城市文化品牌的塑造
        2.3.3 城市文化品牌的傳播
    2.4 本章小結(jié)
第3章 東莞厚街城市文化品牌的SWOT分析
    3.1 東莞厚街基本概況
    3.2 東莞厚街城市文化品牌的內(nèi)部因素分析
        3.2.1 東莞厚街城市文化品牌建設(shè)的優(yōu)勢分析
        3.2.2 東莞厚街城市文化品牌建設(shè)的劣勢分析
    3.3 東莞厚街城市文化品牌的外部因素分析
        3.3.1 東莞厚街城市文化品牌建設(shè)的機(jī)會分析
        3.3.2 東莞厚街城市文化品牌建設(shè)的威脅分析
    3.4 本章小結(jié)
第4章 東莞厚街城市文化品牌的構(gòu)建
    4.1 東莞厚街城市文化品牌構(gòu)建的目標(biāo)
        4.1.1 東莞厚街城市文化品牌構(gòu)建的基本原則
        4.1.2 東莞厚街城市文化品牌構(gòu)建的目標(biāo)
    4.2 東莞厚街城市文化品牌的定位
        4.2.1 東莞厚街城市文化品牌——“和諧、商務(wù)”
        4.2.2 東莞厚街“和諧、商務(wù)”文化品牌建立的條件
    4.3 東莞厚街城市文化品牌的傳播
        4.3.1 繼續(xù)大力發(fā)展會展業(yè)
        4.3.2 大力發(fā)展群眾文化活動
        4.3.3 積極參加各種公益性活動
    4.4 本章小結(jié)
第5章 東莞厚街城市文化品牌的實施
    5.1 以文化政策為保障
    5.2 以經(jīng)濟(jì)實力為階梯
        5.2.1 努力提升集體經(jīng)濟(jì)
        5.2.2 提升居民收入水平
        5.2.3 提升綜合財政實力
    5.3 以文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為支撐
    5.4 以文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)
    5.5 以人才實力為后盾
    5.6 本章小結(jié)
結(jié)論和建議
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]定位特色文化 塑造城市品牌[J]. 常麗娟.  菏澤學(xué)院學(xué)報. 2008(03)
[2]旅游城市品牌創(chuàng)新的問題與對策研究[J]. 范恒君,胡寶清,陳振宇.  廣西社會科學(xué). 2008(04)
[3]城市品牌形象的整合傳播策略[J]. 樊傳果.  當(dāng)代傳播. 2006(05)
[4]品牌:城市營銷之魂[J]. 菲利普·科特勒,陳小瑋.  新西部. 2005(10)
[5]文化產(chǎn)業(yè):形態(tài)演變、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和時代特征[J]. 榮躍明.  社會科學(xué). 2005(09)
[6]關(guān)于打造城市品牌的戰(zhàn)略思考[J]. 陳景新,閻茉秋,劉煒.  工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2005(03)
[7]論城市品牌形象傳播中的幾個誤區(qū)[J]. 孫琳琳,霍泓.  理論界. 2005(03)
[8]論城市文化與旅游城市品牌構(gòu)建[J]. 梁明珠,陳小潔,廖慧娟.  商訊商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈. 2005(01)
[9]論中國城市品牌的發(fā)展[J]. 陳躍兵.  生產(chǎn)力研究. 2004(11)
[10]城市品牌化經(jīng)營初探[J]. 范方志,楊海水.  湖南人文科技學(xué)院學(xué)報. 2004(05)

碩士論文
[1]城市品牌要素研究及實證分析[D]. 方麗.西南交通大學(xué) 2005
[2]中國城市品牌理論研究與實證分析[D]. 杜青龍.西南交通大學(xué) 2004



本文編號：3166829