網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP（知識產(chǎn)權(quán)）的價值評估難問題一直存在,目前存在兩個誤區(qū):一是對于IP價值與IP轉(zhuǎn)化價值沒有做出區(qū)分,混淆了"價值"與"轉(zhuǎn)化價值"的概念與范圍;二是盡管已有若干種價值評估體系,但是這些體系均以IP"轉(zhuǎn)化后評估"為前提,更類似于IP的品牌價值評估,而非交易前的轉(zhuǎn)化價值評估。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP評估的立足點應(yīng)在于其跨媒介時的轉(zhuǎn)化價值,而非文學(xué)作品的價值。依托經(jīng)濟學(xué)中交易成本理論,篩選出市場成本（跨媒介轉(zhuǎn)化時的市場需求）、用戶價值（用戶購買力）、用戶的獲取成本（用戶重合率和用戶轉(zhuǎn)化率）等核心指標(biāo),圍繞市場需求、用戶購買力、用戶重合率、用戶轉(zhuǎn)化率等IP轉(zhuǎn)化前考慮的核心因素,建立DPCT轉(zhuǎn)化價值模型,以及動態(tài)場景的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價格宏觀評估公式。 

【文章來源】：清華大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2019,34(02)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：7 頁


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