電影隱性廣告以隱匿的方式植入電影作品中,實(shí)現(xiàn)了廣告與電影的糅合,成為一種備受矚目的傳播現(xiàn)象,將廣告學(xué)的研究引入新的視域,而廣告主、電影運(yùn)營方的探索實(shí)踐,為中國電影隱性廣告課題的研究提供了豐富的案例。正確理解電影隱性廣告,認(rèn)識(shí)不足而改進(jìn)之,深挖潛能而利用之,優(yōu)化傳播效果而保持之,實(shí)現(xiàn)綜合價(jià)值而經(jīng)營之,將是目前乃至未來一段時(shí)間內(nèi)中國電影隱性廣告課題研究的重要方面。本篇論文依托于傳播學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)的相關(guān)理論,對中國電影隱性廣告的相關(guān)研究進(jìn)行了梳理和總結(jié),對電影隱性廣告的定義、屬性、功能進(jìn)行了總結(jié)界定,并分析總結(jié)了中國電影隱性廣告存在的問題。文章依托于對現(xiàn)有中國隱性廣告認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上,為了更好地發(fā)掘電影隱性廣告的潛能,提高隱性廣告的傳播效果,對電影隱性廣告片外效應(yīng)以及片外價(jià)值鏈進(jìn)行了研究分析,全方位地詮釋了片外效應(yīng)和片外價(jià)值鏈的概念。此外,文章從片外效應(yīng)體系以及片外價(jià)值鏈的建構(gòu)和經(jīng)營角度,探討實(shí)現(xiàn)中國電影隱性廣告片外價(jià)值最大化的合理方式。文章還重點(diǎn)從多個(gè)角度分析了電影制片方和運(yùn)營方、廣告主、專業(yè)化的隱性廣告運(yùn)營公司如何更好地實(shí)現(xiàn)片外價(jià)值,發(fā)揮片外價(jià)值鏈的作用。通過以上論述得出研究結(jié)論... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
1 導(dǎo)論
    1.1 課題研究背景和動(dòng)機(jī)
    1.2 課題研究目的和意義
    1.3 課題研究問題、框架及研究方法
2 中國電影隱性廣告的總體認(rèn)知
    2.1 中國電影隱性廣告的研究狀況
    2.2 中國電影隱性廣告的概念、屬性和功能
    2.3 中國電影隱性廣告的存在問題
3 中國電影隱性廣告片外效應(yīng)及其實(shí)現(xiàn)策略
    3.1 中國電影隱性廣告片外效應(yīng)
    3.2 中國電影隱性廣告片外價(jià)值鏈含義及建構(gòu)策略
4 中國電影隱性廣告片外效應(yīng)實(shí)現(xiàn)途徑
    4.1 中國電影制片方及運(yùn)營方實(shí)現(xiàn)途徑
    4.2 隱性廣告廣告主實(shí)現(xiàn)途徑
    4.3 電影隱性廣告專業(yè)運(yùn)營公司的介入
    4.4 電影隱性廣告片外價(jià)值鏈體系建構(gòu)的意義
5 總結(jié)和思考
    5.1 研究成果和不足
    5.2 中國電影隱性廣告發(fā)展的進(jìn)一步思考
參考文獻(xiàn)
圖表索引
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電影隱性廣告的雙贏策略探究[J]. 楊楊.  電影評介. 2008(21)
[2]“大腕”的商業(yè)游戲——隱性廣告中品牌圈地化的若干思考[J]. 張慧.  科技信息(學(xué)術(shù)研究). 2008(27)
[3]笨拙的吆喝與瘋狂的暴露 《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》中的植入式廣告淺析[J]. 劉帆.  北京電影學(xué)院學(xué)報(bào). 2008(04)
[4]植入式廣告:星星之火,可以燎原——從馮小剛電影看中國電影產(chǎn)業(yè)新趨勢[J]. 陳衍鴻.  安徽文學(xué)(下半月). 2008(06)
[5]電影中植入式廣告的理論依據(jù)[J]. 呂善錕.  青年記者. 2008(08)
[6]電影隱性廣告的發(fā)展空間與效果瓶頸[J]. 陳相雨.  現(xiàn)代商業(yè). 2008(05)
[7]解析隱性廣告:內(nèi)涵、本質(zhì)與背景[J]. 王曉樂.  新聞界. 2007(05)
[8]植入式廣告的國際運(yùn)營及國內(nèi)發(fā)展趨勢[J]. 薛敏芝.  中國廣告. 2007(09)
[9]變形金剛，變形廣告——細(xì)評《變形金剛》與植入式廣告[J]. 凌平.  成功營銷. 2007(08)
[10]試論隱性廣告的法律規(guī)制[J]. 孟繁盛.  商業(yè)文化(學(xué)術(shù)版). 2007(04)

碩士論文
[1]中國植入式廣告定位研究[D]. 周穎.吉林大學(xué) 2008
[2]隱性廣告在品牌建設(shè)中的受眾注意分析[D]. 王麗媛.吉林大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3155918