運(yùn)用感性營銷理論與問卷調(diào)查法,分析侗族文化旅游演藝產(chǎn)品的民族文化氛圍、演藝創(chuàng)意、視覺審美、核心形象等,結(jié)合感性營銷價值星模型,調(diào)查游客對民族旅游目的地旅游演藝產(chǎn)品的感性營銷訴求和效應(yīng).結(jié)果表明:1)旅游演藝產(chǎn)品的游客感知群體呈現(xiàn)年輕化、高素質(zhì)化;2)游客對民族旅游目的地旅游演藝產(chǎn)品的感性訴求包括故事性、地域性、體驗性、創(chuàng)意性、價值性、本真性6個方面,其中游客對本真性層面訴求呼聲高; 3)民族文化旅游演藝產(chǎn)品感性營銷效用與游客推薦意愿、重游意愿、滿意度呈正相關(guān).依據(jù)實證結(jié)果,分別從體驗性、故事性、地域性、創(chuàng)意性、價值性、本真性6個方面為民族文化旅游演藝產(chǎn)品的感性營銷提出針對性建議. 

【文章來源】：湖北文理學(xué)院學(xué)報. 2019,40(05)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 文獻(xiàn)回顧
2 研究假設(shè)與指標(biāo)體系構(gòu)建
    2.1 研究假設(shè)
    2.2 指標(biāo)體系構(gòu)建
    2.3 實證檢驗
        2.3.1 研究設(shè)計
        2.3.2 調(diào)查對象
        2.3.3 數(shù)據(jù)分析
3 結(jié)論與建議
    3.1 結(jié)論
        3.1.1 旅游演藝產(chǎn)品的游客感知群體呈現(xiàn)年輕化、高素質(zhì)化
        3.1.2 旅游演藝產(chǎn)品感性營銷效用與游客推薦意愿、重游意愿、滿意度呈高度正相關(guān)
        3.1.3 旅游演藝產(chǎn)品具有故事性、體驗性、創(chuàng)意性、地域性、本真性、價值性等感性特征, 其中本真性最為關(guān)鍵
    3.2 建議
        3.2.1 注重游客體驗, 提升服務(wù)質(zhì)量
        3.2.2 豐富旅游演藝節(jié)目
        3.2.3 延續(xù)并突出侗族民族特色
        3.2.4 深化游客認(rèn)同感, 注重品牌宣傳
        3.2.5 加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新
        3.2.6 保持產(chǎn)品原真性


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]民族文化旅游演藝產(chǎn)品游客感知及影響因素研究——以“印象劉三姐”實景演出為例[J]. 張艷敏,焦世泰.  西北師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2016(01)
[2]貴州民族文化旅游演藝產(chǎn)品游客滿意度實證研究[J]. 單延芳.  貴州民族研究. 2015(10)
[3]基于新媒體平臺的旅游演藝市場營銷策略研究——以南京《夜泊秦淮》為例[J]. 溫芳,楊妍.  中國市場. 2013(09)
[4]旅游演藝:一種旅游營銷的新范式[J]. 宋云,佘嶼.  江西社會科學(xué). 2011(12)
[5]葡萄酒感性營銷的研究[J]. 楊和財,王淵,單良.  商場現(xiàn)代化. 2007(14)
[6]基于消費者感知效用的感性營銷研究[J]. 劉志超,汪秀瓊,何振亮.  江蘇商論. 2006(06)
[7]感性消費的營銷法則[J]. 連漪,季剛,李麗芳.  改革與戰(zhàn)略. 2003(12)
[8]感性消費呼喚感性營銷[J]. 劉娟.  經(jīng)營者. 2001(02)
[9]感性營銷:21世紀(jì)商戰(zhàn)致勝法寶[J]. 王靜,劉雨田.  北京商學(xué)院學(xué)報. 2000(04)
[10]感性營銷[J]. 張健,黃煒.  企業(yè)研究. 1996(07)

碩士論文
[1]張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營銷研究[D]. 管美鳳.湖南師范大學(xué) 2012



本文編號：3113750