<正>旅游品牌是一種無形資產(chǎn),打造旅游品牌增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力有著重要意義。微電影是在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展起來的電影產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),具有投資規(guī)模小、制作周期短、放映時間短、自傳播性強(qiáng)等基本特征。在新媒體時代,將旅游品牌信息和企業(yè)文化融入微電影,以微電影為載體,以門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、SNS社區(qū)等為媒介開展聯(lián)動宣傳,可以快速搭建品牌傳播源與受眾之間的交互渠道,將旅游品牌包括的價值觀、文化觀、視覺形象高效地傳遞給消費(fèi)者,擴(kuò)大品牌傳播的受眾面,增強(qiáng)消費(fèi)者的信賴,凝練出旅游品牌核心競爭力。 

【文章來源】：電影評介. 2019,(10)北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、微電影營銷概述
二、旅游品牌建設(shè)中微電影營銷優(yōu)勢分析
    （一）降低品牌建設(shè)成本
    （二）提升品牌傳播效率
    （三）增強(qiáng)品牌傳播交互性
    （四）開創(chuàng)情感營銷新格局
三、旅游品牌建設(shè)中微電影營銷存在的問題
    （一）內(nèi)容創(chuàng)意不足,同質(zhì)化趨向突出
    （二）傳播渠道利用不充分,線上線下活動相分離
    （三）人才培養(yǎng)機(jī)制不健全,復(fù)合型人才匱乏
四、旅游品牌建設(shè)中的微電影營銷策略
    （一）加強(qiáng)市場調(diào)研,注重營銷組合
    （二）聚焦創(chuàng)意設(shè)計,著力差異化發(fā)展
    （三）拓寬傳播渠道,提升傳播效率
    （四）關(guān)注營銷效果反饋,完善營銷體系


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]旅游微電影營銷路徑研究[J]. 何敬.  新媒體研究. 2018(07)
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[3]試論旅游目的地形象推廣與微電影傳播的交叉應(yīng)用[J]. 孫優(yōu)萍,伍建國.  當(dāng)代電影. 2015(01)
[4]新媒體語境下微電影的功用指向與發(fā)展態(tài)勢[J]. 張波.  新聞愛好者. 2013(07)
[5]旅游微電影營銷探析[J]. 王兆成.  揚(yáng)州職業(yè)大學(xué)學(xué)報. 2012(04)



本文編號：3044099