《申報(bào)》是舊中國歷史悠久、影響較大的報(bào)紙。它并非中國近代最早的報(bào)紙，在它1872年創(chuàng)刊之前，已有《中外新聞》和《華字日?qǐng)?bào)》。但是《申報(bào)》卻算得上是第一張現(xiàn)代意義上的中國報(bào)紙、從形式到內(nèi)容，包括新聞評(píng)論，專欄文章、副刊�？�、讀者服務(wù)、攝影漫畫、廣告發(fā)行以及圍繞報(bào)業(yè)為中心創(chuàng)辦年鑒、月刊、叢書等新聞文化事業(yè)等方面，都是近代報(bào)紙的典范。 在《申報(bào)》初創(chuàng)時(shí)期，英國商人美查制定了一系列成功的經(jīng)營策略：重用華人，以適應(yīng)中國國情；制定洋貴華廉的廣告刊例，以增加廣告收入；降低成本，以擴(kuò)大發(fā)行、與同行競爭；兼營別業(yè)，以擴(kuò)大影響。增加收入。 隨著《申報(bào)》的發(fā)展壯大，報(bào)業(yè)經(jīng)營模式也日漸成熟穩(wěn)定。辦報(bào)方針由保守到進(jìn)步；技術(shù)設(shè)備的現(xiàn)代化為報(bào)紙的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)；通過編輯部門的業(yè)務(wù)改革提高報(bào)紙的服務(wù)質(zhì)量；廣告與發(fā)行并重的方針增加了報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)收入；放手用人、知人善任的人才意識(shí)使《申報(bào)》的人員配置合理而穩(wěn)定；圍繞《申報(bào)》大量出版刊物及其他社會(huì)文化服務(wù)事業(yè)擴(kuò)大了報(bào)紙的社會(huì)影響；對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的設(shè)想與實(shí)施拓寬了發(fā)展思路。 用現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營管理的知識(shí)來分析總結(jié)《申報(bào)》在經(jīng)營上的特色，除了以上所述的具體的經(jīng)營策略... 

【文章來源】：中國社會(huì)科學(xué)院研究生院北京市

【文章頁數(shù)】：29 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
導(dǎo)言
第一章 《申報(bào)》經(jīng)營簡史
    第一節(jié) 《申報(bào)》簡史
        （一） 《申報(bào)》的創(chuàng)辦
        （二） 《申報(bào)》歸為中國人所有
        （三） 《申報(bào)》的穩(wěn)步發(fā)展
        （四） 《申報(bào)》的終刊
    第二節(jié) 《申報(bào)》初創(chuàng)時(shí)期的經(jīng)營策略
        （一） 重用華人，以適應(yīng)中國國情
        （二） 制定洋貴華廉的廣告刊例，以增加廣告收入
        （三） 降低成本，以擴(kuò)大發(fā)行、與同行競爭
        （四） 兼營別業(yè),以擴(kuò)大影響、增加收入
    第三節(jié) 《申報(bào)》成熟時(shí)期的經(jīng)營策略
        （一） 技術(shù)設(shè)備現(xiàn)代化
        （二） 編輯部門的業(yè)務(wù)改革
        （三） 廣告與發(fā)行并重
        （四） 出版刊物、發(fā)展社會(huì)文化服務(wù)事業(yè)
        （五） 對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的設(shè)想與實(shí)施
第二章 《申報(bào)》的經(jīng)營特色
    第一節(jié) 《申報(bào)》經(jīng)營的基本方針
        （一） 讀者對(duì)象明確，定位為大眾化的商業(yè)性報(bào)紙
        （二） 辦報(bào)思想推陳出新，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展
    第二節(jié) 《申報(bào)》經(jīng)營的競爭戰(zhàn)略
        （一） 先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備是競爭的物質(zhì)基礎(chǔ)
        （二） 通過業(yè)務(wù)改革吸引更多的讀者
        （三） 通過擴(kuò)大發(fā)行吸引廣告主
    第三節(jié) 《申報(bào)》經(jīng)營的人才戰(zhàn)略
    第四節(jié) 《申報(bào)》經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略
第三章 《申報(bào)》的經(jīng)營對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營的啟示
    第一節(jié) 經(jīng)營方針順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展
    第二節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)營中的創(chuàng)新意識(shí)
        （一） 新潮流
        （二） 新內(nèi)容
        （三） 新人才
    第三節(jié) 合理開展多元化經(jīng)營活動(dòng)
結(jié) 論
注 釋
參考文獻(xiàn)
致 謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]媒介市場在整合、改組中發(fā)展創(chuàng)新[J]. 曹鵬.  新聞?dòng)浾? 2001(03)
[2]美國在線時(shí)代華納公司起航[J]. 孫東哲.  中國記者. 2001(02)
[3]新世紀(jì)中國媒介發(fā)展態(tài)勢與對(duì)策[J]. 滿運(yùn)來.  中國記者. 2001(02)
[4]媒體網(wǎng)站的戰(zhàn)略調(diào)整[J]. 劉茜.  中國記者. 2001(02)
[5]探討媒介自主經(jīng)營中存在的問題[J]. 黃曉芳.  新聞?dòng)浾? 2001(02)
[6]媒介市場:與時(shí)代發(fā)展保持同步[J]. 曹鵬.  新聞?dòng)浾? 2001(02)
[7]媒介的競爭策略與市場重組[J]. 曹鵬.  新聞?dòng)浾? 2000(12)
[8]媒介市場“游戲規(guī)則”有待更新規(guī)范[J]. 曹鵬.  新聞?dòng)浾? 2000(10)
[9]走向21世紀(jì)的中國報(bào)業(yè)理念[J]. 董天策.  新聞知識(shí). 2000(09)
[10]當(dāng)前中國報(bào)業(yè)的熱點(diǎn)和問題[J]. 劉宏.  新聞?dòng)浾? 2000(09)



本文編號(hào)：3024915