文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)模式中的支柱產(chǎn)業(yè)，是驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的根本動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心構(gòu)成要素，其營銷過程是連接整個(gè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，受到理論界和實(shí)物界空前的關(guān)注。巨大的市場(chǎng)需求和消費(fèi)群體預(yù)示著創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷時(shí)代已經(jīng)到來。文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有精神體驗(yàn)性、差異化、個(gè)性化等特點(diǎn)，因此其營銷模式的構(gòu)建不僅要契合文化營銷的理念，充分表達(dá)消費(fèi)者的價(jià)值理念，以引起消費(fèi)者的價(jià)值共鳴，而且還必須融合4Cs營銷組合理論，以顧客為中心進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)值定價(jià)、渠道系統(tǒng)構(gòu)建和營銷溝通。從產(chǎn)業(yè)的層面看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展也必然離不開政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)及專業(yè)市場(chǎng)對(duì)區(qū)域品牌的鍛造。本文以“八閩瑰寶”——壽山石為例，從政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)的角度集中探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷模式，指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)是繁榮文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)的基石；專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)是鍛造區(qū)域品牌鍛造的有力推手；4Cs營銷組合和文化營銷理念是拉動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，獲得持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。本文第一章介紹了本文的研究背景、研究的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義、研究內(nèi)容和研究方法。第二章為文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷模式的文獻(xiàn)綜述部分... 

【文章來源】：福州大學(xué)福建省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展
        1.1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷面臨的挑戰(zhàn)
        1.1.3 壽山石藝術(shù)品面臨的營銷困境
    1.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
第二章 相關(guān)理論述評(píng)
    2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
        2.1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定
        2.1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本形態(tài)
        2.1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征
        2.1.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造
    2.2 營銷模式的演進(jìn)
    2.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷模式研究
        2.3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷模式研究現(xiàn)狀
        2.3.2 壽山石藝術(shù)品的營銷策略研究
    2.4 小結(jié)
第三章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)者行為分析
    3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析
        3.1.1 文化導(dǎo)入
        3.1.2 創(chuàng)意支撐
        3.1.3 消費(fèi)體驗(yàn)的獨(dú)特性
    3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品分析
        3.2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵
        3.2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特征
    3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)行為分析
        3.3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)供給
        3.3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)需求
        3.3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的互動(dòng)
    3.4 小結(jié)
第四章 壽山石工藝品及其當(dāng)前的營銷策略
    4.1 壽山石工藝品及價(jià)值介紹
        4.1.1 壽山石簡介
        4.1.2 壽山石工藝品的價(jià)值分析
    4.2 壽山石的產(chǎn)業(yè)分析
        4.2.1 壽山石工藝品的產(chǎn)業(yè)鏈特征
        4.2.2 壽山石工藝品的競(jìng)爭狀況
    4.3 壽山石的市場(chǎng)分析
        4.3.1 壽山石的消費(fèi)群體
        4.3.2 壽山石的市場(chǎng)前景
    4.4 壽山石藝術(shù)品營銷策略的現(xiàn)狀
        4.4.1 壽山石的產(chǎn)品狀況
        4.4.2 產(chǎn)品定價(jià)方式
        4.4.3 銷售渠道
        4.4.4 促銷活動(dòng)
    4.5 壽山石營銷策略中存在的問題
    4.6 小結(jié)
第五章 壽山石營銷模式設(shè)計(jì)
    5.1 政府和中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的推動(dòng)
        5.1.1 政府部門的推動(dòng)作用
        5.1.2 中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的推動(dòng)作用
    5.2 專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)
    5.3 顧客需求策略
    5.4 顧客成本策略
        5.4.1 拍賣機(jī)制
        5.4.2 感知價(jià)值定價(jià)策略
    5.5 便利性策略
    5.6 營銷溝通策略
    5.7 小結(jié)
第六章 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]創(chuàng)意產(chǎn)品展示及營銷的新模式——北京格子鋪考察報(bào)告[J]. 劉寧.  北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào). 2010(05)
[2]“長尾理論”在創(chuàng)意產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用探析[J]. 張宇焰,潘啟龍.  市場(chǎng)營銷導(dǎo)刊. 2009(04)
[3]創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)與企業(yè)市場(chǎng)營銷變革[J]. 陶學(xué)忠.  現(xiàn)代企業(yè). 2009(08)
[4]壽山石文化創(chuàng)意與收藏價(jià)值[J]. 黃寶慶.  雕塑. 2008(01)
[5]芻議福州壽山石產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建[J]. 黃鋒,林航.  科技和產(chǎn)業(yè). 2007(11)
[6]壽山石經(jīng)營探究[J]. 陳文凱,潘衛(wèi)東.  中國寶玉石. 2007(03)
[7]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的內(nèi)在機(jī)理與政策導(dǎo)向[J]. 胡彬.  中國工業(yè)經(jīng)濟(jì). 2007(05)
[8]創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷創(chuàng)新研究[J]. 尹紅,段萬春.  昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2007(01)
[9]壽山石價(jià)格的形成機(jī)制[J]. 潘健挺.  粵港澳市場(chǎng)與價(jià)格. 2007(02)
[10]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支撐體系研究[J]. 吳俐萍.  科技進(jìn)步與對(duì)策. 2006(11)

博士論文
[1]基于隱性需求開發(fā)的住宅產(chǎn)品購買意愿與營銷模式研究[D]. 趙艷華.天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 2008
[2]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)空間動(dòng)力機(jī)制和創(chuàng)新模式研究[D]. 肖雁飛.華東師范大學(xué) 2007

碩士論文
[1]政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚過程中的作用[D]. 田慧.上海交通大學(xué) 2008
[2]我國電影產(chǎn)品文化營銷策略研究[D]. 張祺午.吉林大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3009160