文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)模式中的支柱產(chǎn)業(yè)，是驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心構(gòu)成要素，其營(yíng)銷過(guò)程是連接整個(gè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，受到理論界和實(shí)物界空前的關(guān)注。巨大的市場(chǎng)需求和消費(fèi)群體預(yù)示著創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有精神體驗(yàn)性、差異化、個(gè)性化等特點(diǎn)，因此其營(yíng)銷模式的構(gòu)建不僅要契合文化營(yíng)銷的理念，充分表達(dá)消費(fèi)者的價(jià)值理念，以引起消費(fèi)者的價(jià)值共鳴，而且還必須融合4Cs營(yíng)銷組合理論，以顧客為中心進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)值定價(jià)、渠道系統(tǒng)構(gòu)建和營(yíng)銷溝通。從產(chǎn)業(yè)的層面看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展也必然離不開政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)及專業(yè)市場(chǎng)對(duì)區(qū)域品牌的鍛造。本文以“八閩瑰寶”——壽山石為例，從政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)的角度集中探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷模式，指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)是繁榮文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)的基石；專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)是鍛造區(qū)域品牌鍛造的有力推手；4Cs營(yíng)銷組合和文化營(yíng)銷理念是拉動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，獲得持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。本文第一章介紹了本文的研究背景、研究的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義、研究?jī)?nèi)容和研究方法。第二章為文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷模式的文獻(xiàn)綜述部分... 

【文章來(lái)源】：福州大學(xué)福建省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展
        1.1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)
        1.1.3 壽山石藝術(shù)品面臨的營(yíng)銷困境
    1.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法
第二章 相關(guān)理論述評(píng)
    2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
        2.1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定
        2.1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本形態(tài)
        2.1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征
        2.1.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造
    2.2 營(yíng)銷模式的演進(jìn)
    2.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷模式研究
        2.3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷模式研究現(xiàn)狀
        2.3.2 壽山石藝術(shù)品的營(yíng)銷策略研究
    2.4 小結(jié)
第三章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)者行為分析
    3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析
        3.1.1 文化導(dǎo)入
        3.1.2 創(chuàng)意支撐
        3.1.3 消費(fèi)體驗(yàn)的獨(dú)特性
    3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品分析
        3.2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵
        3.2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特征
    3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)行為分析
        3.3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)供給
        3.3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)需求
        3.3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的互動(dòng)
    3.4 小結(jié)
第四章 壽山石工藝品及其當(dāng)前的營(yíng)銷策略
    4.1 壽山石工藝品及價(jià)值介紹
        4.1.1 壽山石簡(jiǎn)介
        4.1.2 壽山石工藝品的價(jià)值分析
    4.2 壽山石的產(chǎn)業(yè)分析
        4.2.1 壽山石工藝品的產(chǎn)業(yè)鏈特征
        4.2.2 壽山石工藝品的競(jìng)爭(zhēng)狀況
    4.3 壽山石的市場(chǎng)分析
        4.3.1 壽山石的消費(fèi)群體
        4.3.2 壽山石的市場(chǎng)前景
    4.4 壽山石藝術(shù)品營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀
        4.4.1 壽山石的產(chǎn)品狀況
        4.4.2 產(chǎn)品定價(jià)方式
        4.4.3 銷售渠道
        4.4.4 促銷活動(dòng)
    4.5 壽山石營(yíng)銷策略中存在的問題
    4.6 小結(jié)
第五章 壽山石營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)
    5.1 政府和中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的推動(dòng)
        5.1.1 政府部門的推動(dòng)作用
        5.1.2 中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的推動(dòng)作用
    5.2 專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)
    5.3 顧客需求策略
    5.4 顧客成本策略
        5.4.1 拍賣機(jī)制
        5.4.2 感知價(jià)值定價(jià)策略
    5.5 便利性策略
    5.6 營(yíng)銷溝通策略
    5.7 小結(jié)
第六章 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷變革[J]. 陶學(xué)忠.  現(xiàn)代企業(yè). 2009(08)
[4]壽山石文化創(chuàng)意與收藏價(jià)值[J]. 黃寶慶.  雕塑. 2008(01)
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[8]創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新研究[J]. 尹紅,段萬(wàn)春.  昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2007(01)
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[10]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支撐體系研究[J]. 吳俐萍.  科技進(jìn)步與對(duì)策. 2006(11)

博士論文
[1]基于隱性需求開發(fā)的住宅產(chǎn)品購(gòu)買意愿與營(yíng)銷模式研究[D]. 趙艷華.天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 2008
[2]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)空間動(dòng)力機(jī)制和創(chuàng)新模式研究[D]. 肖雁飛.華東師范大學(xué) 2007

碩士論文
[1]政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚過(guò)程中的作用[D]. 田慧.上海交通大學(xué) 2008
[2]我國(guó)電影產(chǎn)品文化營(yíng)銷策略研究[D]. 張祺午.吉林大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3009160