互聯(lián)網(wǎng)的普及,帶動新媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。作為最受歡迎的新媒體應用之一,網(wǎng)絡視頻深刻影響并改變著傳媒產(chǎn)業(yè)的市場格局,其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也頗有成效,市場前景廣闊。同時,作為新興產(chǎn)業(yè),我國網(wǎng)絡視頻的產(chǎn)業(yè)鏈還不完善,結構復雜又問題不斷,整體機制并不協(xié)調(diào),不利于整個行業(yè)的健康發(fā)展。在這樣的背景下,探究建構科學合理的網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈,顯得很有必要。本文在捋清網(wǎng)絡視頻業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上,首先從核心主體、上游及下游環(huán)節(jié)具體闡述了我國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈的要素構成；接著探討了此條產(chǎn)業(yè)鏈的主要問題：視頻內(nèi)容繁雜低質(zhì),視頻運營平臺困境重生,視頻終端用戶低滿意度等；然后從外部環(huán)境與網(wǎng)絡視頻行業(yè)自身兩個方面分析了引發(fā)這些問題的原因；通過這些分析,文章有針對性的提出了我國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化建構策略：既需要政府有關部門加強監(jiān)管與行業(yè)政策引導,產(chǎn)業(yè)鏈各主體也要針對不足自我提升,不斷改善,以促進我國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)朝著健康有序的方向發(fā)展；最后,文章選取我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)運營狀況較好的“樂視網(wǎng)"作為案例,在剖析其產(chǎn)業(yè)鏈構造與創(chuàng)新的基礎上,為行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)提供一些有利又可取的經(jīng)驗,以此擺脫盈利困境,走上可持續(xù)發(fā)展之路。 

【文章來源】：中南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第1章 緒論
    1.1 選題緣由
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究意義與方法
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 創(chuàng)新點與不足
第2章 我國網(wǎng)絡視頻及其產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 基本概念界定
        2.1.1 網(wǎng)絡視頻
        2.1.2 產(chǎn)業(yè)鏈
        2.1.3 價值鏈
        2.1.4 網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈
    2.2 我國網(wǎng)絡視頻業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 用戶眾多，規(guī)模遞增
        2.2.2 臺網(wǎng)聯(lián)動，平臺拓展
        2.2.3 業(yè)內(nèi)整合，搶占市場
        2.2.4 盈利困境，入不敷出
    2.3 我國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.3.1 主體眾多，邊界模糊
        2.3.2 鏈條拓展，長度延伸
        2.3.3 價值鏈上的“三角格局”
        2.3.4 企業(yè)鏈上主體失衡
第3章 我國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈的構成要素
    3.1 核心主體：平臺運營商
    3.2 上游環(huán)節(jié)：提供軟硬件支持
        3.2.1 內(nèi)容提供商
        3.2.2 技術支持商
        3.2.3 版權分銷商
    3.3 下游環(huán)節(jié)：市場流通與傳播
        3.3.1 廣告代理商
        3.3.2 終端用戶
第4章 我國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈的問題及原因
    4.1 我國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈的問題
        4.1.1 視頻內(nèi)容：數(shù)量雜，質(zhì)量低
        4.1.2 運營平臺：陷入多重困境
        4.1.3 終端用戶：滿意度較低
    4.2 網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈形成困境的原因
        4.2.1 外部環(huán)境的制約
        4.2.2 行業(yè)自身的束縛
第5章 我國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化建構
    5.1 政府監(jiān)管與行業(yè)引導
        5.1.1 政府部門加強監(jiān)管，促進有序競爭
        5.1.2 行業(yè)政策引導，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈銜接
    5.2 產(chǎn)業(yè)鏈各主體自我提升
        5.2.1 核心主體：平臺運營商的完善
        5.2.2 上游環(huán)節(jié)：內(nèi)容與技術的改善
        5.2.3 下游環(huán)節(jié)：終端用戶的習慣培養(yǎng)
第6章 案例分析——樂視網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈打造
    6.1 樂視網(wǎng)簡介
    6.2 樂視網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈構造
    6.3 樂視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈構造的啟示
結語
參考文獻
附錄
攻讀學位期間主要的研究成果目錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡視頻廣播流媒體技術及應用探析[J]. 孫俊曉.  電子世界. 2012(12)
[2]淺析樂視網(wǎng)贏利模式[J]. 吳雪.  中國經(jīng)貿(mào)導刊. 2012(17)
[3]試論網(wǎng)絡視頻的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路[J]. 孟曉輝.  鄭州鐵路職業(yè)技術學院學報. 2012(02)
[4]臺網(wǎng)聯(lián)動的分析與思考[J]. 陶芊.  青年記者. 2012(14)
[5]三網(wǎng)融合下電視傳媒運營模式探析[J]. 周妍.  西南民族大學學報(人文社會科學版). 2012(04)
[6]從土豆和優(yōu)酷合并看網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸[J]. 唐璐.  中國傳媒科技. 2012(07)
[7]“平臺+內(nèi)容+終端+應用” 樂視網(wǎng)業(yè)績逆市上漲[J]. 李雪峰.  股市動態(tài)分析. 2012(12)
[8]樂視網(wǎng)2012“全”戰(zhàn)略,打造強勢品牌[J]. 周順芝.  廣告人. 2012(01)
[9]新興視頻業(yè)務及產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究[J]. 王崇魯.  移動通信. 2011(23)
[10]中國視頻網(wǎng)站發(fā)展初探——以樂視網(wǎng)為例[J]. 關薇.  今傳媒. 2011(11)

博士論文
[1]構建中國廣播電視新媒體政策體系研究[D]. 黃煒.中國傳媒大學 2007

碩士論文
[1]中國網(wǎng)絡視頻文化產(chǎn)業(yè)研究[D]. 王鑫.西北大學 2011
[2]影像傳播視角下網(wǎng)絡視頻的價值研究[D]. 李秋穎.吉林藝術學院 2010
[3]網(wǎng)絡視頻廣告的有效傳播研究[D]. 馮雙影.大連理工大學 2009
[4]供應鏈管理在中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)中的應用研究[D]. 楊飛.山東大學 2009



本文編號：2907233