互聯(lián)網背景下以報紙、廣播、電視、雜志、電影、圖書出版為代表的傳統(tǒng)傳媒產業(yè)面臨轉型壓力。本文通過分析傳統(tǒng)傳媒產業(yè)面臨的轉型困境及其原因,以傳媒產業(yè)理論和產業(yè)鏈理論為基礎,研究互聯(lián)網對傳統(tǒng)傳媒產業(yè)鏈的影響機理。在互聯(lián)網的影響下傳媒產業(yè)鏈競合關系發(fā)生變化,產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)生重構,各環(huán)節(jié)演化為內容生產、產品流通、產品消費三大核心環(huán)節(jié)。對三大核心環(huán)節(jié)的演化特征和運行機制進行了分析,并基于聚焦戰(zhàn)略理論和互聯(lián)網的發(fā)展邏輯,提出傳統(tǒng)媒體轉型的兩條路徑,采用案例研究法對湖南衛(wèi)視和澎湃新聞的轉型進行研究,分析了兩家企業(yè)的轉型過程,驗證傳統(tǒng)傳媒企業(yè)兩條轉型路徑。通過理論與實證研究本文得出三個結論:1)通過理論研究發(fā)現,在互聯(lián)網的影響下,傳媒產業(yè)鏈發(fā)生了演化。產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)重構為內容生產、產品流通、產品消費三個環(huán)節(jié),產業(yè)鏈發(fā)展呈現縱向專業(yè)化、橫向一體化的趨勢。2)傳媒企業(yè)轉型有兩條路徑。一是采取聚焦戰(zhàn)略控制產業(yè)鏈的內容生產環(huán)節(jié)轉型成為專業(yè)內容提供商,另外一條路徑是以互聯(lián)網發(fā)展邏輯實施平臺戰(zhàn)略成為綜合內容運營商。3)通過湖南衛(wèi)視和澎湃新聞的案例分析發(fā)現,湖南衛(wèi)視采用平臺化戰(zhàn)略成功轉型成為綜合內容運營商,澎湃新聞采用聚焦戰(zhàn)略控制內容生產環(huán)節(jié)轉型成為專業(yè)內容提供商。內容生產作為傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢來源在轉型過程中發(fā)揮了顯著作用。
【學位單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2017
【中圖分類】：G206-F
【部分圖文】：

因此，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的傳播和銷售渠道己經不能滿足日??益增長的消費需求，大量的傳統(tǒng)媒體進行了“觸網”嘗試，網絡渠道的規(guī)模增速??較快。以圖書行業(yè)為例，２０１５年全國圖書零售市場銷售額達到６２４億元，比２０１４??年同比增長１２．８％，其中實體書店渠道零售市場規(guī)模為３４４億元，較２０１４年同??比增長０．３％；網上書店渠道零售市場規(guī)模達到了?２８０億元，較２０１４年同比增長??了?３３．２１％［５２］�？梢钥闯鼍W上圖書的售賣好于線下零售渠道的售賣，整個圖書零??售市場的需求仍然在不斷增長。??從以上分析可以看出，傳媒產業(yè)從整體上來看呈現總體繁榮、局部下滑的產??業(yè)態(tài)勢。技術的進步和消費擴容推動了大部分媒體的發(fā)展，其中新媒體發(fā)展尤為??活躍。雖然部分傳統(tǒng)媒體出現了增長乏力甚至是下滑的趨勢，但是產業(yè)規(guī)�；�??維持在穩(wěn)定的區(qū)間。隨著產業(yè)整體的融合不斷加深、市場變化速度將會越來越快，??整個傳媒產業(yè)發(fā)展仍然充滿活力。有研宄預測，２０１８年我國傳媒產業(yè)總值有望??突破兩萬億，ＧＤＰ占比將超過５％［５３］。作為國民經濟支柱型產業(yè)的傳媒產業(yè)，其??產業(yè)總值在未來一段時間仍將持續(xù)增長。??

品具有了使用價值。在內容產品生產完成之后，市場宣發(fā)是發(fā)行商獲取內容產品??發(fā)行權并進行營銷推廣的重要環(huán)節(jié)，通過一定的營銷和宣傳手段對內容產品進行??銷售，隨著內容產品的供給增加，傳媒市場競爭日趨激烈，市場宣發(fā)顯得尤為重??要。越來越多的企業(yè)投入大量成本進入市場宣發(fā)環(huán)節(jié)，以電影行業(yè)為例，超級大??片的宣發(fā)費用一般都會占到總成本的５０％之上［６３］。這一環(huán)節(jié)發(fā)行權的獲取使得??內容產品具有了交易價值，兵器發(fā)行商在將內容產品提供給銷售企業(yè)進行銷售時??又完成一次增值。在銷售傳播環(huán)節(jié)，銷售企業(yè)將已經具有發(fā)行權的內容產品通過??廣電網、報刊發(fā)行網絡、圖書出版網絡等內容銷售渠道銷售給傳媒受眾，涵蓋內??容產品的存儲、傳播和分銷等［６４］，銷售傳播環(huán)節(jié)是兌現內容產品價值的最重要??一環(huán)。傳統(tǒng)傳媒產業(yè)的價值鏈并不止于內容產品的銷售傳播，在銷售傳播環(huán)節(jié)之??后，傳媒受眾通過消費環(huán)節(jié)獲得內容產品，體現了內容產品的使用價值，在內容??產品的使用中用戶獲取了娛樂、學習和工具價值，滿足了用戶內容產品的消費需??求。??

的變化使得傳媒產業(yè)鏈橫向各主體之間發(fā)生融合，尤其是互聯(lián)網企業(yè)兼具了電視??媒體、紙質媒體、音頻媒體的功能，融合了廣泛的信息類型造成傳媒產業(yè)鏈朝橫??向一體化的方向演化，如圖３－３所示。??２９??
【參考文獻】

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本文編號：2870462