【摘要】：體育彩票在國外被稱為“微笑納稅”,是世界各國體育資金市場化籌集的重要工具,也是一種人民群眾喜聞樂見的體育文化產(chǎn)品。競彩游戲產(chǎn)品是國家體育總局體育彩票管理中心本著“大力發(fā)展體育競猜彩票,打造體育彩票核心競爭力”的原則,經(jīng)財政部批準,對現(xiàn)有的中國足球彩票、籃球彩票單場競猜游戲規(guī)則進行了調整,推出的競猜型體育彩票新玩法。競彩游戲產(chǎn)品的問世,使得大量愛好體育的大學生也參與到了彩票購買者的行列,在體育彩票消費者中占有一定的比例。競彩產(chǎn)品與大學生熱衷的足球、籃球比賽相關,又具有較強的娛樂性、以小博大的刺激性以及相對較低的購買成本,因而受到了大學生群體的青睞。 本文以南京市5所高校在校大學生作為調查對象,通過文獻資料法,問卷調查法,訪談法,數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等研究方法,對大學生的競彩消費現(xiàn)狀進行了分析與研究,得出以下結論： 1、在有效的792份問卷中,有282人購買過競彩游戲產(chǎn)品,占總人數(shù)的35.6%。男性在性別比例上占有絕對的優(yōu)勢(89.4%)；不同生源地的大學生在競彩消費上沒有顯著差異。競彩消費與個人經(jīng)濟狀況有一定的關系,但個人經(jīng)濟狀況并不是決定因素。 2、參與過競彩消費的大學生對體育鍛煉的態(tài)度更積極,但在體育鍛煉的時間和次數(shù)上與大學生平均水平相比并無顯著差異。形成這一現(xiàn)象的原因既有學生個人因素的影響,也存在外部條件的限制。 3、大部分學生偏向于認為競彩消費是一種休閑娛樂方式,對在校大學生購買競彩的行為持反對意見的人數(shù)較少。競彩消費的動機主要是為了使看球過程更刺激。大學生競彩消費行為比較合理,消費心理日趨理性,每次消費金額在50元以下的人數(shù)最多,長期堅持購買的人數(shù)較少。大部分學生通過競彩實體店進行投注,投注過程以自己分析研究為主。大學生消費者最希望競彩游戲在未來的發(fā)展中能夠進一步豐富玩法。對從未購買過競彩產(chǎn)品的大學生進行調查后得知,對競彩游戲不感興趣和不了解競彩游戲的具體玩法是大學生不參與競彩消費的主要原因。 本文在全面分析南京市大學生競彩游戲產(chǎn)品消費現(xiàn)狀的基礎上,有針對性地提出了相關建議。
【學位授予單位】：揚州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F719;G807.4

【參考文獻】

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5 郭松s

本文編號：2782225