【摘要】： 近年來(lái)我國(guó)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了高度重視和大力支持。而發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論文獻(xiàn)則比較匱乏,動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是一根涉及面廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈條。包括創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、出版播出、品牌授權(quán)、品牌延伸等。其中,鏈條的最末端即是品牌延伸。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中的盈利主要就來(lái)自后期的品牌延伸市場(chǎng)。因此對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的品牌延伸問(wèn)題的研究也便成為關(guān)于發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)方面最有實(shí)踐意義的研究之一。本文主要研究的問(wèn)題也就在于動(dòng)畫(huà)片的品牌延伸策略。但基于動(dòng)畫(huà)片要進(jìn)行品牌延伸的前提是某一動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)品已建立起其品牌地位,因此本文的研究是以動(dòng)畫(huà)片已形成品牌地位為前提的品牌延伸研究。 本文通過(guò)對(duì)已有動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)品牌延伸的模式,結(jié)合品牌延伸的理論以及各國(guó)成熟的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的延伸環(huán)節(jié)案例,探索了動(dòng)畫(huà)片在中國(guó)進(jìn)行品牌延伸時(shí)的步驟、模式、邊界及應(yīng)注意的問(wèn)題等等。 本文分四章來(lái)探討動(dòng)畫(huà)片的品牌延伸問(wèn)題:第一章的內(nèi)容主要是研究背景和意義,研究方法、研究目的及文獻(xiàn)綜述等。將前人品牌延伸理論的研究成果,以及關(guān)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的研究成果進(jìn)行分析和總結(jié)。 第二章主要闡述了動(dòng)畫(huà)片的一些基本概念、動(dòng)畫(huà)片商業(yè)化的概述及動(dòng)畫(huà)片作為商品的特性。為后文將動(dòng)畫(huà)片作為一種商品提供了研究的背景。 第三章則結(jié)合了一些國(guó)內(nèi)外的實(shí)例對(duì)動(dòng)畫(huà)片品牌延伸的策略進(jìn)行了一些基礎(chǔ)的分析,包括延伸的目標(biāo),延伸的優(yōu)劣勢(shì)等。并在品牌延伸的基本理論框架下重點(diǎn)分析了影響動(dòng)畫(huà)片品牌延伸成功的兩大因素:品牌強(qiáng)勢(shì)度、核心品牌與延伸品牌的相關(guān)性。 第四章則結(jié)合了大量前人研究的成果,包括理論、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、案例等詳細(xì)分析了動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行品牌延伸的步驟。包括品牌延伸模式的選擇、品牌延伸邊界的確定、品牌延伸的評(píng)估以及延伸中應(yīng)注意的問(wèn)題。
【學(xué)位授予單位】：廈門(mén)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類(lèi)號(hào)】：J943.1

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 高矚;秦佳;史麗;王歡;;常州動(dòng)漫品牌向玩具延伸的策略研究[J];包裝工程;2011年12期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 鄒蕊;漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)衍生品開(kāi)發(fā)研究[D];武漢理工大學(xué);2007年

2 談奕;品牌延伸策略在我國(guó)保健品企業(yè)的應(yīng)用研究[D];貴州大學(xué);2009年

3 靳艷霞;我國(guó)動(dòng)畫(huà)形象的傳播狀況研究[D];東北師范大學(xué);2010年

4 紀(jì)宵;基于品牌建構(gòu)下的動(dòng)漫形象性格表現(xiàn)研究[D];河南大學(xué);2012年

5 周澤龍;我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D];山西大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2767516