【摘要】：目前,電影仍然是大眾娛樂消費(fèi)的一種普遍方式,電影在觀眾的認(rèn)識(shí)中并沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變。但是從整個(gè)行業(yè)的角度來看,作為一種娛樂消費(fèi)品,它已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)體系中重要的組成部分。近年來,在政府大力支持下中國電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了跨躍式發(fā)展。雖然中國電影產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了市場化的迅速轉(zhuǎn)變,但是電影產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)作還需要時(shí)間來改進(jìn)和提高,營銷對(duì)電影產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)具有舉足輕重的作用,因此對(duì)于電影產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)關(guān)注與研究也就具有了十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文主要采用文獻(xiàn)研究與分析整理數(shù)據(jù)的方法,從電影產(chǎn)品收入構(gòu)成結(jié)構(gòu)出發(fā),比較中美兩國電影產(chǎn)品市場的差異,分析目前中國電影產(chǎn)品市場中存在優(yōu)勢以及障礙。根據(jù)中國電影市場發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況,在借鑒美國成功的電影產(chǎn)品營銷經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,提出適合中國電影市場環(huán)境的電影產(chǎn)品營銷策略的建議。 在中國,電影產(chǎn)品在很長時(shí)期內(nèi)都被認(rèn)為是一種藝術(shù)品,主要是用來宣傳政治思想的手段。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,電影產(chǎn)品具有的商業(yè)屬性才得到關(guān)注,營銷的概念才開始運(yùn)用到電影產(chǎn)品的運(yùn)作過程中。相對(duì)于一般產(chǎn)品,電影這種文化產(chǎn)品具有五個(gè)特殊的商業(yè)特性,這些特性對(duì)電影產(chǎn)品的營銷具有重要意義。被稱之為“電影王國”的美國好萊塢,已經(jīng)建立起完整而成熟的電影產(chǎn)品營銷體系,并在實(shí)踐中不斷充實(shí)完善,取得了巨大的成功。與美國相比,中國電影產(chǎn)品的許多營銷觀念還處在初級(jí)階段,存在電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)機(jī)制不夠完善等障礙。但中國電影產(chǎn)品也有資源豐富、平均制作成本低廉等比較優(yōu)勢。本文在中國特有的生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀下,參考美國電影產(chǎn)品成功的營銷經(jīng)驗(yàn),選擇從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和傳播營銷策略的這四個(gè)方面提出建議,有助于增強(qiáng)中國電影產(chǎn)品的市場競爭力,并推動(dòng)全球化背景下中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：天津理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：J943

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本文編號(hào)：2687681