【摘要】： 據(jù)不完全統(tǒng)計,截止2007年12月底,全世界六十多個國家和地區(qū)單獨舉辦或輪流舉辦的國際電影節(jié)已超過三百個,在全世界范圍內(nèi)產(chǎn)生巨大影響力的電影節(jié)卻很少。奧斯卡頒獎典禮和戛納電影節(jié)是這其中成功的影視節(jié)慶活動代表,它們不僅對電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展做出了巨大的貢獻,而且給舉辦城市帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益,成為該城市和該國家的名片。 影視節(jié)慶活動屬于節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的一部分,它是一種特殊的傳播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)象,伴隨著傳播過程的完成,此活動產(chǎn)生了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。本文使用傳播學相關理論對影視節(jié)慶活動進行了分析,著眼于市場營銷學,應用整合營銷傳播理論,分析現(xiàn)代城市不同影視節(jié)慶活動成功與失敗。首先,文章將對影視節(jié)慶活動基礎理論和整合營銷傳播理論做一次系統(tǒng)地梳理。其次,本文分析了影視節(jié)慶活動的傳播策略和目標受眾,并提出了整合營銷傳播模式。之后,文章重點闡述了“整合營銷傳播模式”的組成,包括六種手段廣告、公共關系、銷售促進、電子營銷、贊助、關系營銷和直復營銷,以及這六種手段對影視節(jié)慶活動傳播產(chǎn)生的積極影響。然后,本文選取了全球范圍內(nèi)四個最具代表性的案例進行了對比分析,奧斯卡頒獎典禮和戛納電影節(jié)因有高質(zhì)量的內(nèi)容為基礎,再借用整合營銷傳播手段的強大力量,所以這兩大影視節(jié)慶活動得到了成功的舉辦,從而在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響力；上海國際電影節(jié)和金鷹電視藝術節(jié)既缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容為基礎,又缺乏整合營銷傳播手段,所以直到現(xiàn)在它們還處在發(fā)展的瓶頸期,無法進行進一步的發(fā)展。最后,本文總結(jié)了成功舉辦影視節(jié)慶活動的經(jīng)驗,以及這些經(jīng)驗對今后我國影視節(jié)慶活動的成功舉辦所提供的實際參考價值。
【圖文】：

圖3一1整合影視節(jié)慶活動整合營銷傳播模式上圖所描述的模式，表達了這樣一個意思:在影視節(jié)慶活動中，應該摒棄傳統(tǒng)的各種傳播手段各自為政的狀況，在傳統(tǒng)的營銷觀念里，要塑造一個影視節(jié)慶活動的品牌，，傳播者一定會把廣告、公共關系、電子營銷、銷售促進、贊助方案、
【學位授予單位】：中南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：J941

【引證文獻】

相關期刊論文 前1條

1 歐陽利明;;我國企業(yè)應用整合營銷傳播理論與對策研究[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2012年13期

本文編號：2617897