【摘要】：本課題以分析好萊塢類型片的營銷策略為突破口,通過對比中國賀歲片的營銷策略,比較研究中美電影營銷理論與實踐,并由此歸納出具有中國特色的電影營銷模式。 縱觀之,我國電影營銷的“現(xiàn)代化”才剛剛開始起步。目前能夠搜集到的關(guān)于中國電影營銷的資料也是五花八門,眾說紛紜,沒有形成一種可以借鑒的適合中國電影發(fā)展的通用模式。因此本文嘗試著通過對比分析好萊塢類型片營銷策略及國產(chǎn)賀歲片營銷模式,總結(jié)出一條具有中國特色的國產(chǎn)電影的營銷之路,本文從電影的市場定位與目標(biāo)開始談起,析好萊塢類型片的電影營銷模式及列舉電影制作各個環(huán)節(jié)的營銷策略,對比中國電影市場營銷現(xiàn)狀。指出中國電影的大國局限性,然后以賀歲片為案例,著重分析中國電影營銷中的現(xiàn)行模式和策略。提出全文的觀點與對中國電影營銷前景的展望。提出劇本選材決定營銷策略,電影的二次消費市場與派生市場對受眾具有引導(dǎo)消費作用。有中國特色的電影營銷模式需要建立全程營銷觀念,電影工作者應(yīng)重視電影協(xié)同營銷中的服務(wù)理念和后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制。本課題的創(chuàng)新之處在于: ①提出從劇本創(chuàng)作開始談營銷戰(zhàn)略,指出劇本的選材、立意要有具有全球化視點,不可局限于中國電影的本國思維; ②提出全程營銷概念,即根據(jù)影片的生產(chǎn)程序各個環(huán)節(jié)的營銷細(xì)分; ③提出重視電影后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)概念,不可忽視電影的二次消費市場; ④提出電影協(xié)同營銷中的服務(wù)理念,指出派生市場的引導(dǎo)性消費作用; ⑤針對中國電影營銷的癥結(jié),提出中國電影營銷未來發(fā)展的方向。
【圖文】：

圖 1.1 2005-2012 年中國電影票房收入增長趨勢Fig1.1 growth trend of Chinese movie box-office revenue in 2005-2012電影票房的增幅使電影業(yè)吸收了大量的投資，電影營銷也成為近年來頗受關(guān)關(guān)鍵詞。電影是個高風(fēng)險的行業(yè)，“檔期”的出現(xiàn)和發(fā)展是市場的產(chǎn)物，而電有意識地對其進(jìn)行開發(fā)、經(jīng)營和利用，也正是出于降低市場風(fēng)險、擴(kuò)大投資回目的。目前我國電影市場在檔期經(jīng)營方面尚存在不少的問題，本文從觀眾需求費行為的角度出發(fā)，通過對“檔期”經(jīng)營的基本理念、“檔期生產(chǎn)”和“檔期”等多方面內(nèi)容的分析和闡述，力圖找到深入開發(fā)檔期價值的有效之道。2 研究內(nèi)容本文叢電影的市場定位與目標(biāo)開始談起，逐一分析好萊塢類型片的電影營銷及列舉電影制作各個環(huán)節(jié)的營銷策略，同時對比中國電影市場營銷現(xiàn)狀。指出電影的大國局限性，并以近年來中國電影中比較具有商業(yè)價值的賀歲片為案例

2 中國電影營銷的市場定位與目的2.1 何謂電影營銷電影營銷，一方面是指通過電影開展?fàn)I銷活動的行為，即企業(yè)利用電影如置入式廣告、贊助等方式來展開其產(chǎn)品的銷售活動；另一方面是指電影自身的營銷，電影在拍攝和制作過程中需要進(jìn)行定位，，利用營銷的思維來展開運作。這里所指的電影營銷主要是電影自身的營銷。
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：J943.1

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