【摘要】：在娛樂經(jīng)濟(jì)中，明星是理所當(dāng)然的主角之一，明星的出現(xiàn)是商業(yè)和文化相互滲透與結(jié)合的結(jié)果。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，，文化消費(fèi)與明星消費(fèi)也產(chǎn)生了不可分割的密切關(guān)系，明星的知名度被商業(yè)化了，明星的名字可以換來金錢，明星的隱私逸聞也可以成為花邊新聞，成為人們茶余飯后咀嚼的話題，自然也可以轉(zhuǎn)化為巨大的商業(yè)利潤，因此，“消費(fèi)明星”成為大眾生活的新興消費(fèi)方式。 消費(fèi)空間下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及傳媒、娛樂市場的快速發(fā)展為明星產(chǎn)品這一新興文化商品的產(chǎn)生提供了土壤，與此同時，明星產(chǎn)品的興起又推動了傳媒、娛樂市場的發(fā)展。由此以來，以明星為主體的新型產(chǎn)品，在文化市場上形成了一個立體交叉的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，通過科學(xué)合理的運(yùn)營方式使其不僅產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還形成了一定的社會價(jià)值。 本文試圖綜合各個方面把明星產(chǎn)品的誕生背景、明星產(chǎn)品的運(yùn)營過程以及明星產(chǎn)品所產(chǎn)生的價(jià)值予以整合分析，并做了詳細(xì)的論述。從消費(fèi)的角度和明星制出發(fā)引出明星產(chǎn)品的產(chǎn)生背景，由此得出，在消費(fèi)主義和文化消費(fèi)的影響和帶動下消費(fèi)明星也逐漸成為當(dāng)今社會消費(fèi)的一部分，明星制的產(chǎn)生和發(fā)展引導(dǎo)著對明星產(chǎn)品的消費(fèi)。接著重點(diǎn)論述了明星產(chǎn)品從生產(chǎn)到營銷的經(jīng)營過程，給出一個從制造標(biāo)準(zhǔn)、制造程序到經(jīng)紀(jì)人的幕后推動等完整的明星產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，而明星形象、品牌、事件營銷是明星產(chǎn)品的主要營銷策略。最后對明星產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會價(jià)值分別進(jìn)行了闡釋，結(jié)合當(dāng)今的一些熱點(diǎn)事例，充分地展示了明星產(chǎn)品所產(chǎn)生的獨(dú)特價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：山東藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G124

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2611684