【摘要】：正自20世紀(jì)50年代開始,美劇所創(chuàng)造的諸多傳媒神話,被譽為商業(yè)運作的經(jīng)典范例。一部美劇的成功,除了其自身優(yōu)異的制作水準(zhǔn),富有創(chuàng)造力的營銷傳播也起到了關(guān)鍵作用。不容忽視的是,隨著數(shù)字科技的發(fā)展、新媒體的崛起以及觀眾媒介接觸行為的改變,美劇的營銷傳播環(huán)境正發(fā)生嬗變。因勢而謀、順勢而動,時代變革驅(qū)動了美劇營銷方式的轉(zhuǎn)變——從一屏到N屏加以整合,以創(chuàng)新的數(shù)字營銷獲取與挽留觀眾,
[Abstract]:Since the 1950s, the media myths created by American dramas have been regarded as a classic example of business operation. The success of an American drama, in addition to its own excellent production standards, creative marketing communication also played a key role. It can not be ignored that with the development of digital science and technology, the rise of new media and the change of audience media contact behavior, the marketing and communication environment of American TV drama is changing. Because of the situation and the trend, the change of times has driven the transformation of the marketing mode of American TV dramas-from one screen to integrate them to obtain and retain the audience with innovative digital marketing.
【作者單位】： 南昌大學(xué)人文學(xué)院;
【分類號】：J943;F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：2355040