本文關(guān)鍵詞：基于4V理論的中國(guó)電影品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

基于4V理論的中國(guó)電影品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究 摘 要 自中國(guó)電影步入產(chǎn)業(yè)化軌道以來(lái)，電影品牌的發(fā)展突飛猛進(jìn)，取得了令人矚 目的成績(jī)，中國(guó)電影行業(yè)整體的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)在不斷加強(qiáng)，但不可否認(rèn)的是，中國(guó)電 影品牌營(yíng)銷(xiāo)仍然存在不少問(wèn)題。更新中國(guó)電影品牌的營(yíng)銷(xiāo)觀念，以推進(jìn)中國(guó)電影 品牌的發(fā)展具有十分重要的意義。 本文以中國(guó)電影品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的現(xiàn)狀分析為邏輯起點(diǎn)，運(yùn)用“4V營(yíng)銷(xiāo)理論”， 對(duì)中國(guó)電影品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略展開(kāi)分析，提出了中國(guó)電影品牌的“4V營(yíng)銷(xiāo)策略”， 并以武俠電影《龍門(mén)飛甲》為個(gè)案，驗(yàn)證了4V營(yíng)銷(xiāo)理論在武俠電影品牌中的成 功應(yīng)用。 本研究認(rèn)為，中國(guó)電影品牌的“4V營(yíng)銷(xiāo)策略”，即差異化營(yíng)銷(xiāo)、功能彈性化 營(yíng)銷(xiāo)、附加價(jià)值化營(yíng)銷(xiāo)和共鳴營(yíng)銷(xiāo)四大策略，能給中國(guó)電影品牌營(yíng)銷(xiāo)提供新思路。 差異化營(yíng)銷(xiāo)的主旨在于生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，細(xì)分差異化市場(chǎng)，打造差異化企業(yè)形象。 功能彈性化營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)發(fā)揮核心功能，拓展延伸功能，提升附加功能，要求電影企 業(yè)對(duì)不同影片采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，注重打造新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方式的 多樣化發(fā)展，重視電影美學(xué)的應(yīng)用，注重電影藝術(shù)與技術(shù)融合。附加價(jià)值化營(yíng)銷(xiāo) 注重開(kāi)發(fā)電影衍生產(chǎn)品，注重票房及影院的多元營(yíng)銷(xiāo)，不斷充實(shí)電影品牌的文化 內(nèi)涵。共鳴營(yíng)銷(xiāo)要求電影企業(yè)必須以“顧客導(dǎo)向”為基準(zhǔn)，提供觀眾需要的電影 產(chǎn)品，增強(qiáng)觀眾對(duì)電影品牌的忠誠(chéng)度，讓觀眾對(duì)電影產(chǎn)生共鳴。 關(guān)鍵詞：電影品牌；差異化營(yíng)銷(xiāo)；功能彈性化營(yíng)銷(xiāo)；附加價(jià)值化營(yíng)銷(xiāo)；共鳴營(yíng)銷(xiāo) lI 碩士學(xué)位論文 Abstract SincetheChinesefilmhasenteredthe of film industrialization，the process made the brandhas and lotsofremarkableachievements．At developedveryquic

  本文關(guān)鍵詞：基于4V理論的中國(guó)電影品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。