本文關鍵詞：雙邊市場下電視傳媒平臺兼并的福利效應分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學》 2011年

基于雙邊市場理論下的新興視頻產業(yè)收益分配及競合博弈研究

王崇魯  

【摘要】：論文對新興視頻產業(yè)進行系統(tǒng)性研究：一是提出了新興視頻業(yè)務的概念和特征,進行了新興視頻業(yè)務的產業(yè)鏈分析,總結出了制約新興視頻業(yè)務發(fā)展的五大問題；二是基于雙邊市場理論、博弈論、競合理論構建模型,討論了新興視頻產業(yè)中平臺運營商與內容提供商的收益分配與競合博弈問題,以及新興視頻業(yè)務平臺間的競合博弈問題,并根據我國新興視頻業(yè)務運營數(shù)據進行了數(shù)據仿真,驗證了模型的結論；三是在模型中所得命題和結論的基礎上提出了新興視頻產業(yè)發(fā)展政策、新興視頻業(yè)務運營建議和企業(yè)競合策略,對我國電信運營商、廣電企業(yè)、互聯(lián)網公司發(fā)展新興視頻業(yè)務,以及政府相關部門的監(jiān)管政策制定工作均有很強的指導意義。模型具有具有很強的應用創(chuàng)新價值和廣泛的普適性,也可以用來分析移動增值業(yè)務、移動互聯(lián)網業(yè)務等平臺型業(yè)務的定價、收益分配及競合策略等問題。全文分為四部分內容： 第一部分,緒論和理論綜述,包括第一章和第二章。 第二部分為第三章,新興視頻業(yè)務發(fā)展情況研究。提出了新興視頻業(yè)務的概念和特征,進行了新興視頻業(yè)務的產業(yè)鏈分析,并對IPTV、手機電視、互聯(lián)網電視、互動電視的國內外發(fā)展情況、運營模式、盈利模式等進行了研究,梳理總結出了新興視頻業(yè)務發(fā)展中存在的問題。 第三部分是論文的核心,包括第四章、第五章和第六章,每章分別建立了一個模型,構成論文的三個創(chuàng)新點。 第四章基于雙邊市場理論和博弈論建立了兩階段價格博弈模型,討論了壟斷平臺下平臺運營商與內容提供商間的競合博弈問題,并進行壟斷平臺利潤最大化和社會福利最大化下均衡分析,討論了內容提供商提供的內容對消費者帶來的邊際效用(b)與平臺用戶對內容提供商的廣告收入的邊際貢獻(a)對均衡時信息費分成比例、信息費定價、寬帶接入費、平臺和內容提供商利潤及社會福利等均衡結果的影響,并根據我國新興視頻業(yè)務運營數(shù)據進行了模型數(shù)據仿真,得出新興視頻業(yè)務運營要堅持后向收費為主；政府管制的方向仍是要推動降低寬帶接入費,但需要對平臺運營商寬帶設施投資的資金補償機制或其他配套政策,來調整政府管制帶來市場扭曲；繁榮內容市場對促進新興視頻業(yè)務發(fā)展至關重要等主要結論。 第五章基于雙邊市場理論建立了壟斷平臺下平臺運營商與內容提供商收益分配模型,進行了政府管制和不管制兩種情況下的收益分配分析,重點討論了信息費分成比例和廣告費分成比例對平臺利潤、內容提供商利潤及社會福利的影響,并根據我國新興視頻業(yè)務運營數(shù)據進行了模型數(shù)據仿真,著重論證了推動廣告費分成對均衡新興視頻產業(yè)間收益分配的重要意義,得出平臺獲取的信息費分成比例不是越高越好,要控制分成比例在合理范圍內,保證內容提供商收益,推動內容創(chuàng)新；引入廣告費分成對平衡新興視頻產業(yè)鏈間的收益分配,提高社會總福利具有重要作用等主要結論。 第六章基于雙邊市場理論和博弈論建立了雙寡頭平臺下平臺運營商間的兩階段競合博弈模型,并進行了均衡規(guī)模、均衡利潤和均衡定價分析,討論了領先者平臺和后進入者平臺間的競合策略,重點論證了后進入平臺的后動優(yōu)勢及策略,最終得出后進入者具有明顯的后動優(yōu)勢,視頻內容市場越繁榮,后進入者的后動優(yōu)勢越明顯；進入平臺應該堅持低價和定位中低端的模仿性創(chuàng)新策略和規(guī)�；l(fā)展策略,先進入平臺應該堅持優(yōu)質高價和定位中高端的創(chuàng)新策略和差異化發(fā)展策略等重要結論。 第四部分,論文的主要結論和建議,包括第七章和第八章。第七章根據本文三大模型的命題和結論提出了12條新興視頻業(yè)務的產業(yè)發(fā)展政策建議用于指導政府部門指導監(jiān)管政策,5條新興視頻業(yè)務發(fā)展和企業(yè)競合建議,指導電信運營商、廣電企業(yè)、互聯(lián)網公司發(fā)展新興視頻業(yè)務。第八章總結了本文主要的命題和結論,并對下一步研究進行了展望。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F49;F224.32
【目錄】：

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