本文關(guān)鍵詞：基于4V理論的中國電影品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文基于4V理論的中國電影品牌營銷策略研究姓名:龍佳申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):新聞傳播學(xué)指導(dǎo)教師:彭祝斌20120528基于4V理論的中國電影品牌營銷策略研究摘要自中國電影步入產(chǎn)業(yè)化軌道以來,電影品牌的發(fā)展突飛猛進(jìn),取得了令人矚目的成績,中國電影行業(yè)整體的營銷意識在不斷加強(qiáng),但不可否認(rèn)的是,中國電影品牌營銷仍然存在不少問題。更新中國電影品牌的營銷觀念,以推進(jìn)中國電影品牌的發(fā)展具有十分重要的意義。本文以中國電影品牌營銷策略的現(xiàn)狀分析為邏輯起點(diǎn),運(yùn)用“4V營銷理論”,對中國電影品牌的營銷策略展開分析,提出了中國電影品牌的“4V營銷策略”,并以武俠電影《龍門飛甲》為個(gè)案,驗(yàn)證了4V營銷理論在武俠電影品牌中的成功應(yīng)用。本研究認(rèn)為,中國電影品牌的“4V營銷策略”,即差異化營銷、功能彈性化營銷、附加價(jià)值化營銷和共鳴營銷四大策略,能給中國電影品牌營銷提供新思路。差異化營銷的主旨在于生產(chǎn)差異化產(chǎn)品,細(xì)分差異化市場,打造差異化企業(yè)形象。功能彈性化營銷強(qiáng)調(diào)發(fā)揮核心功能,拓展延伸功能,提升附加功能,要求電影企業(yè)對不同影片采取不同的營銷策略,注重打造新媒體營銷平臺,促進(jìn)營銷方式的多樣化發(fā)展,重視電影美學(xué)的應(yīng)用,注重電影藝術(shù)與技術(shù)融合。附加價(jià)值... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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