發(fā)布時間：2018-09-07 15:56

【摘要】：分化與整合是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體時代電影口碑傳播發(fā)展的雙重邏輯,兩者缺一不可。只有分化沒有整合會導(dǎo)致發(fā)展失序;只有整合沒有分化則會失去發(fā)展動力。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體為我國電影口碑傳播發(fā)展帶來了強大的分化動力,導(dǎo)致了電影口碑傳播的全面分化,主要包括功能分化、角色分化和關(guān)系分化。這些分化具有促進(jìn)電影口碑傳播發(fā)展的正面影響,同樣也存在負(fù)面作用。如果沒有有效措施規(guī)避這些負(fù)面作用,就會危害我國電影業(yè)的整體發(fā)展。要保持電影口碑傳播系統(tǒng)的良性發(fā)展,必須通過品牌整合、營銷整合和交往整合等路徑進(jìn)行有效整合,充分發(fā)揮電影觀眾參與電影生產(chǎn)的主體作用,建構(gòu)電影口碑傳播系統(tǒng)發(fā)展的均衡機制。
[Abstract]:Differentiation and integration are the dual logic of the development of film word-of-mouth communication in the era of digital network media, both of which are indispensable. Only differentiation without integration will lead to disorder of development, and only integration without differentiation will lose development power. Digital network media has brought strong differentiation power to the development of film word-of-mouth communication in China, which leads to the overall differentiation of film word-of-mouth communication, including functional differentiation, role differentiation and relationship differentiation. These differentiation has the positive influence which promotes the movie word of mouth dissemination development, also has the negative effect. If there are no effective measures to avoid these negative effects, it will endanger the overall development of China's film industry. In order to keep the sound development of film word-of-mouth communication system, we must integrate effectively through brand integration, marketing integration and communication integration, and give full play to the main role of film audience in film production. To construct a balanced mechanism for the development of film word-of-mouth communication system.
【作者單位】： 江西財經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院;
【基金】：江西省“十二五”社會科學(xué)規(guī)劃研究項目“突發(fā)性群體事件中的謠言傳播與影響研究”(13XW01)
【分類號】：J943

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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1 田經(jīng)q，

本文編號：2228714