本文選題：續(xù)集電影 + 營銷手段�。� 參考：《西南交通大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：隨著國家實(shí)行電影產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略,加之好萊塢商業(yè)電影市場的沖擊,中國電影市場出現(xiàn)了許多新的現(xiàn)象,國產(chǎn)商業(yè)電影續(xù)集的崛起就是其中之一,爆發(fā)增長后的國產(chǎn)商業(yè)電影續(xù)集總體市場境況表現(xiàn)出終結(jié)“2”時(shí)代,產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程斷裂。電影營銷手段作為促進(jìn)國產(chǎn)商業(yè)電影續(xù)集未來發(fā)展的重要因素,在商業(yè)電影續(xù)集產(chǎn)業(yè)化道路上的作用意義非常重大。 本論文運(yùn)用文本分析的方法,試圖從電影產(chǎn)品生命周期的角度出發(fā),將2009年以來的22部國產(chǎn)商業(yè)電影續(xù)集作為研究對(duì)象,從國產(chǎn)商業(yè)電影續(xù)集的可營銷元素、加工階段的營銷手段、導(dǎo)入階段的營銷手段、成長與成熟階段的營銷手段、以及衰退階段的營銷手段,全面深入地進(jìn)行剖析,同時(shí)與產(chǎn)業(yè)鏈模式完善的好萊塢商業(yè)電影續(xù)集進(jìn)行營銷元素以及營銷手段的比較分析,研究得出國產(chǎn)商業(yè)電影續(xù)集在營銷手段上的不足,針對(duì)其存在的問題,提出切實(shí)可行的營銷建議。 本研究發(fā)現(xiàn),國產(chǎn)商業(yè)電影續(xù)集類型定位意識(shí)薄弱、敘事模式重復(fù)單一、片名創(chuàng)意元素繁雜、植入式廣告數(shù)量眾多、聯(lián)合出品數(shù)量繁多、預(yù)告片缺乏創(chuàng)新、后產(chǎn)品開發(fā)不足等諸多問題；國產(chǎn)商業(yè)電影續(xù)集必須依托前作品牌影響力增強(qiáng)可營銷性,挖掘商業(yè)影片續(xù)集自身的商業(yè)元素；加工階段以電影的藝術(shù)性和娛樂性為原則實(shí)現(xiàn)適度營銷；導(dǎo)入階段以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)為主實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營銷；成長與成熟階段以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)口碑實(shí)現(xiàn)良性營銷；衰退階段注重開發(fā)非銀幕市場實(shí)現(xiàn)拓展?fàn)I銷。
[Abstract]:With the implementation of the national strategy of film industrialization and the impact of the Hollywood commercial film market, there have been many new phenomena in the Chinese film market, among which the rise of domestic commercial film sequels is one of them. The overall market situation of the domestic commercial film sequels after the outburst shows the end of the "2" era and the break of the industrialization process. As an important factor to promote the future development of domestic commercial film sequels, film marketing means plays an important role in the industrialization of commercial film sequels. Based on the method of text analysis, this paper attempts to take 22 domestic commercial film sequels as the research object from the perspective of the film product life cycle, from the marketing elements of the domestic commercial film sequels. The marketing means in the processing stage, the marketing means in the leading stage, the marketing means in the growth and maturity stage, and the marketing means in the recession stage are thoroughly analyzed. At the same time with the industry chain model perfect Hollywood commercial film sequels to carry on the marketing element and the marketing means comparative analysis, the research obtains the domestic commercial movie sequel in the marketing means insufficiency, according to its existence question, Put forward practical marketing suggestions. This study found that domestic commercial film sequels have weak orientation consciousness, single narrative mode, complex creative elements, numerous implantable advertisements, numerous joint productions, and lack of innovation in trailers. The domestic commercial film sequels must rely on the brand influence to enhance the marketability, and to excavate the commercial elements of the commercial film sequels. In the processing stage, the principle of art and entertainment is the principle of moderate marketing; the leading stage is the network interactive platform to realize the innovative marketing; the growth and maturity stage is to construct the network word-of-mouth to achieve sound marketing; Recession stage focuses on the development of non-screen market to achieve marketing expansion.
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J943

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2083826