本文選題：商業(yè)電影 + 跨媒體�。� 參考：《南昌大學》2017年碩士論文

【摘要】：近幾年來,隨著我國文化體制逐步變革和電影產(chǎn)業(yè)的進一步市場化,國產(chǎn)商業(yè)電影迎來了發(fā)展的黃金時代。追求高票房成為每一位商業(yè)電影制作者的目標。為了吸引更多的觀眾觀看電影,越來越多的電影制片人意識到電影營銷的重要性。本文以近年來國產(chǎn)商業(yè)電影的跨媒體營銷為研究內容。緒論部分主要概述國產(chǎn)商業(yè)電影的發(fā)展現(xiàn)狀和跨媒體營銷時代的到來,以及對相關概念的界定。第一章分析近年來國產(chǎn)商業(yè)電影跨媒體營銷的現(xiàn)狀,從不同媒體在電影營銷推廣中的作用的角度,將新世紀以來國產(chǎn)商業(yè)電影營銷分為三個階段:傳統(tǒng)媒體為主網(wǎng)絡媒體為輔的整合營銷期(2002-2010)、新媒體為核心聯(lián)合傳統(tǒng)媒體的整合營銷期(2010-2015)和電影質量為中心的跨媒體整合營銷期(2015至今)。從政策環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、技術環(huán)境和社會環(huán)境四個方面分析了國產(chǎn)商業(yè)電影營銷市場的環(huán)境。第二章和第三章分別研究了國產(chǎn)商業(yè)電影跨媒體營銷的類型和特點。本文從媒介信息屬性的角度,將媒介分為同質性媒介和異質性媒介,從跨媒體的媒體融合特征出發(fā),將電影的跨媒體營銷的類型歸納為三種:電影與同質性媒介的互動營銷、電影與異質性媒介的互動營銷和電影圍繞媒介品牌延伸或傳播主題而形成的多媒介互動營銷。通過大量的營銷案例分析,總結了跨媒體營銷的特征:一是新媒體營銷凸顯重要性;二是營銷渠道多樣化和網(wǎng)絡化;三是目標受眾的精準化投放;四是跨界整合營銷的營銷策略。第四章著重分析,跨媒體時代背景下國產(chǎn)商業(yè)電影營銷過程中存在的問題并提出解決的對策。
[Abstract]:In recent years, with the gradual change of our country's cultural system and the further marketization of the film industry, domestic commercial films have ushered in a golden age of development. The pursuit of high box office has become the goal of every commercial filmmaker. In order to attract more viewers, more and more filmmakers realize the importance of film marketing. This paper focuses on cross-media marketing of domestic commercial films in recent years. The introduction mainly summarizes the development of domestic commercial films and the arrival of cross-media marketing era, as well as the definition of related concepts. The first chapter analyzes the current situation of cross-media marketing of domestic commercial films in recent years, from the perspective of the role of different media in the promotion of film marketing. The domestic commercial film marketing since the new century is divided into three stages: the integrated marketing period of traditional media mainly supplemented by network media (2002-2010), the integrated marketing period of new media as the core and traditional media (2010-2015) and the intermedia with film quality as the center. Physical integration marketing period from 2015 to now. This paper analyzes the environment of domestic commercial film marketing market from four aspects: policy environment, industry environment, technology environment and social environment. The second and third chapters respectively study the types and characteristics of cross-media marketing of domestic commercial films. This paper divides the media into homogeneous media and heterogeneous media from the point of view of media information attributes. From the media fusion characteristics of cross-media, the types of cross-media marketing of films are classified into three types: interactive marketing between films and homogeneous media. The interactive marketing of film and heterogeneous media and the multi-media interactive marketing formed by the media brand extending or spreading theme. Through the analysis of a large number of marketing cases, this paper summarizes the characteristics of cross-media marketing: first, the importance of new media marketing; second, the diversification and networking of marketing channels; Fourth, cross-border integrated marketing strategy. Chapter four focuses on the analysis of the problems existing in the marketing process of domestic commercial films under the background of cross-media era and puts forward countermeasures to solve them.
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J943

【參考文獻】

相關期刊論文 前9條

1 種玫媛;;微信與電影營銷[J];美與時代(上);2016年08期

2 王楠楠;;新媒體環(huán)境下電影的微信營銷策略[J];電影文學;2016年11期

3 郝爽;;電影跨界營銷的策略及啟示——以華誼兄弟電影為例[J];新聞研究導刊;2016年02期

4 周偉婷;;2014年電影跨界營銷六大玩法[J];成功營銷;2015年02期

5 周莉芳;楊淼;;電影微信營銷的特點與趨勢分析[J];新聞研究導刊;2014年03期

6 黃明山;施益雙;;微博——電影營銷的新方向[J];商;2013年17期

7 高山;;跨越大銀幕——中國電影的宣傳與營銷現(xiàn)狀分析[J];當代電影;2013年05期

8 韓學周;馬萱;;新媒體營銷在電影中的推廣應用——以《失戀33天》為例[J];北京電影學院學報;2012年02期

9 曾耀農(nóng),陳忠斌;中國電影的營銷策略研究[J];武漢科技學院學報;2005年07期

相關博士學位論文 前1條

1 張劍鳴;中國商業(yè)電影的市場化歷程與類型分析[D];吉林大學;2013年

相關碩士學位論文 前9條

1 張欣;論整合營銷傳播視域下的粉絲電影[D];中國電影藝術研究中心;2016年

2 袁野;電影的社會化媒體營銷探析[D];北京印刷學院;2015年

3 饒婷婷;國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳策略研究[D];南昌大學;2014年

4 張絮;新媒體視域下國產(chǎn)商業(yè)電影的營銷傳播研究[D];遼寧大學;2014年

5 吳夢柳;中國電影的社會化媒體營銷策略研究[D];南京師范大學;2014年

6 楊婷;整合營銷傳播視域下的好萊塢電影營銷模式研究[D];湖南師范大學;2013年

7 唐瑤;新媒體時代中國電影營銷的問題與對策[D];遼寧大學;2012年

8 武謙;國產(chǎn)商業(yè)電影市場營銷策略研究[D];山東藝術學院;2012年

9 呂東曉;中國電影營銷策略研究[D];河南大學;2009年

，

本文編號：2002832