本文選題：商業(yè)電影 + 跨媒體��； 參考：《南昌大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：近幾年來(lái),隨著我國(guó)文化體制逐步變革和電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步市場(chǎng)化,國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)代。追求高票房成為每一位商業(yè)電影制作者的目標(biāo)。為了吸引更多的觀眾觀看電影,越來(lái)越多的電影制片人意識(shí)到電影營(yíng)銷的重要性。本文以近年來(lái)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的跨媒體營(yíng)銷為研究?jī)?nèi)容。緒論部分主要概述國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的發(fā)展現(xiàn)狀和跨媒體營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái),以及對(duì)相關(guān)概念的界定。第一章分析近年來(lái)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影跨媒體營(yíng)銷的現(xiàn)狀,從不同媒體在電影營(yíng)銷推廣中的作用的角度,將新世紀(jì)以來(lái)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影營(yíng)銷分為三個(gè)階段:傳統(tǒng)媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔的整合營(yíng)銷期(2002-2010)、新媒體為核心聯(lián)合傳統(tǒng)媒體的整合營(yíng)銷期(2010-2015)和電影質(zhì)量為中心的跨媒體整合營(yíng)銷期(2015至今)。從政策環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境四個(gè)方面分析了國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影營(yíng)銷市場(chǎng)的環(huán)境。第二章和第三章分別研究了國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影跨媒體營(yíng)銷的類型和特點(diǎn)。本文從媒介信息屬性的角度,將媒介分為同質(zhì)性媒介和異質(zhì)性媒介,從跨媒體的媒體融合特征出發(fā),將電影的跨媒體營(yíng)銷的類型歸納為三種:電影與同質(zhì)性媒介的互動(dòng)營(yíng)銷、電影與異質(zhì)性媒介的互動(dòng)營(yíng)銷和電影圍繞媒介品牌延伸或傳播主題而形成的多媒介互動(dòng)營(yíng)銷。通過(guò)大量的營(yíng)銷案例分析,總結(jié)了跨媒體營(yíng)銷的特征:一是新媒體營(yíng)銷凸顯重要性;二是營(yíng)銷渠道多樣化和網(wǎng)絡(luò)化;三是目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)化投放;四是跨界整合營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。第四章著重分析,跨媒體時(shí)代背景下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題并提出解決的對(duì)策。
[Abstract]:In recent years, with the gradual change of our country's cultural system and the further marketization of the film industry, domestic commercial films have ushered in a golden age of development. The pursuit of high box office has become the goal of every commercial filmmaker. In order to attract more viewers, more and more filmmakers realize the importance of film marketing. This paper focuses on cross-media marketing of domestic commercial films in recent years. The introduction mainly summarizes the development of domestic commercial films and the arrival of cross-media marketing era, as well as the definition of related concepts. The first chapter analyzes the current situation of cross-media marketing of domestic commercial films in recent years, from the perspective of the role of different media in the promotion of film marketing. The domestic commercial film marketing since the new century is divided into three stages: the integrated marketing period of traditional media mainly supplemented by network media (2002-2010), the integrated marketing period of new media as the core and traditional media (2010-2015) and the intermedia with film quality as the center. Physical integration marketing period from 2015 to now. This paper analyzes the environment of domestic commercial film marketing market from four aspects: policy environment, industry environment, technology environment and social environment. The second and third chapters respectively study the types and characteristics of cross-media marketing of domestic commercial films. This paper divides the media into homogeneous media and heterogeneous media from the point of view of media information attributes. From the media fusion characteristics of cross-media, the types of cross-media marketing of films are classified into three types: interactive marketing between films and homogeneous media. The interactive marketing of film and heterogeneous media and the multi-media interactive marketing formed by the media brand extending or spreading theme. Through the analysis of a large number of marketing cases, this paper summarizes the characteristics of cross-media marketing: first, the importance of new media marketing; second, the diversification and networking of marketing channels; Fourth, cross-border integrated marketing strategy. Chapter four focuses on the analysis of the problems existing in the marketing process of domestic commercial films under the background of cross-media era and puts forward countermeasures to solve them.
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J943

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2002832