本文選題：鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū) + 品牌�。� 參考：《南昌大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：一個區(qū)域擁有知名品牌的數(shù)量在某種層面上反映著該區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展狀況,也直接影響區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。而區(qū)域整個品牌則比單個企業(yè)品牌具有更持久的品牌影響力和對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的帶聯(lián)效應(yīng)。區(qū)域品牌是一種文化力和巨大的無形資產(chǎn),一個區(qū)域的品牌一經(jīng)形成,對該區(qū)域的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的作用,這種作用是長期的、延續(xù)的和潛在的。2009年,自鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略,鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)品牌的塑造也提上日程。并隨著鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)不斷推進,鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)在國內(nèi)外采取了多種宣傳策略,以各種方式通過各種渠道,宣傳自身的品牌資源,營銷其獨特的區(qū)域品牌,有效提升了鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)在江西甚至全國的影響力,吸引了更多的公眾參與鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)。 本文從品牌傳播角度入手,首先通過對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)品牌傳播的必要性和可行性進行探究；隨后運用文獻回顧法和5W模式,分析鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)目前品牌傳播現(xiàn)狀,找出鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)在品牌傳播中值得借鑒的經(jīng)驗及問題；最后針對現(xiàn)有問題,筆者提出將“確立品牌傳播原則”與“提出未來品牌傳播具體措施”作為塑造鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)品牌的總體思路。在具體措施上從CIS系統(tǒng)、整合營銷傳播、延展和維護品牌三個不同的角度提出相應(yīng)措施。 本文的創(chuàng)新之處在于：一是從品牌的角度切入,對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)品牌傳播進行了思考與研究；二是試圖從品牌學(xué)、傳播學(xué)、符號學(xué)、營銷學(xué)多個領(lǐng)域的交叉研究中,找到傳播鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)品牌的方法與措施,對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)品牌進行系統(tǒng)打造,對于提升鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)品牌的競爭力具有重要借鑒的意義。
[Abstract]:The number of famous brands in a region reflects the economic development of the region on a certain level, and also directly affects the development of regional economy. The regional brand has more lasting brand influence than the single enterprise brand. Regional brand is a kind of cultural strength and huge intangible asset. Once a regional brand is formed, it will have a great effect on the development of the region. This effect is long-term, continuous and potential. Since Poyang Lake Ecological Economic Zone has become a national strategy, the brand shaping of Poyang Lake Ecological Economic Zone has also been put on the agenda. And with the construction of Poyang Lake Ecological Economic Zone, Poyang Lake Ecological Economic Zone has adopted a variety of propaganda strategies at home and abroad, in various ways through various channels, propagandizing its own brand resources, marketing its unique regional brand. Poyang Lake ecological economic zone in Jiangxi and even the national influence, attracted more public participation in Poyang Lake ecological economic zone construction. From the perspective of brand communication, this paper first explores the necessity and feasibility of brand communication in Poyang Lake Ecological Economic Zone, and then analyzes the current status of brand communication in Poyang Lake Ecological Economic Zone by literature review and 5W model. To find out the Poyang Lake Ecological Economic Zone in brand communication experience and problems worth learning; finally, aiming at the existing problems, The author puts forward "establishing the principle of brand communication" and "proposing concrete measures of brand communication in the future" as the overall idea of shaping the brand of Poyang Lake Ecological Economic Zone. In the specific measures from the CIS system, integrated marketing communication, extension and maintenance of the brand from three different angles to put forward the corresponding measures. The innovation of this paper lies in the following aspects: first, from the perspective of brand, the author thinks and studies the brand communication in Poyang Lake Ecological Economic Zone; secondly, it tries to cross the study of brand, communication, semiotics and marketing in many fields, such as brand, communication, semiotics, marketing, etc. To find out the methods and measures to spread the brand of Poyang Lake Ecological Economic Zone and to systematically build the brand of Poyang Lake Ecological Economic Zone is of great significance for improving the competitiveness of Poyang Lake Ecological Economic Zone brand.
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F127;F203;G206

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本文編號：1911210