本文關(guān)鍵詞：雙邊市場下電視傳媒平臺(tái)兼并的福利效應(yīng)分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《暨南大學(xué)》 2011年

基于雙邊市場理論的電視媒體價(jià)格策略研究

陳義國  

【摘要】：電視媒體作為典型的具有雙邊市場特征的平臺(tái)企業(yè),不但具有雙邊市場的一般特征,還具有媒體產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特征。那就是生活中大部分電視觀眾都是廣告厭惡型的,這使得觀眾從廣告商的增加中獲得的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是負(fù)的。 本文正是從這種交叉網(wǎng)絡(luò)負(fù)外部性特征著手,通過建立一個(gè)雙邊縱向產(chǎn)品差異的壟斷電視媒體模型,分析了電視媒體現(xiàn)有的三種價(jià)格策略：觀眾支付的單邊定價(jià)策略、廣告商支付的單邊定價(jià)策略和觀眾與廣告商雙邊支付的定價(jià)策略。通過探討三種價(jià)格策略下電視媒體的最優(yōu)定價(jià)策略以及價(jià)格策略的最優(yōu)選擇問題,得出結(jié)論：電視媒體對價(jià)格策略的選擇及其價(jià)格的制定受觀眾的廣告厭惡成本和廣告商獲取的單位邊際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響。另外,廣告商的數(shù)量也是決定采用何種單邊支付價(jià)格策略的關(guān)鍵因素；不管何種價(jià)格策略下,電視觀眾的數(shù)量總是與電視媒體的利潤成正比。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G220
【目錄】：

摘要4-5

Abstract5-6

目錄6-8

第一章 導(dǎo)論8-12

1.1 研究背景和意義8-9

1.2 研究方法與框架9-10

1.3 論文的創(chuàng)新點(diǎn)10-12

第二章 文獻(xiàn)綜述12-17

2.1 雙邊市場理論研究綜述12-14

2.2 基于雙邊市場理論對媒體產(chǎn)業(yè)的研究綜述14-17

第三章 電視媒體及其雙邊市場特征17-22

3.1 電視媒體的概況17-18

3.2 電視媒體的市場分析18-20

3.3 電視媒體的雙邊市場特征20-22

第四章 模型及其求解22-29

4.1 問題描述與模型構(gòu)建22-23

4.2 平臺(tái)價(jià)格策略及其均衡分析23-29

第五章 價(jià)格策略的選擇分析29-33

5.1 觀眾市場的變化分析29-30

5.2 廣告商市場的變化分析30

5.3 電視媒體的選擇分析30-33

第六章 結(jié)論和討論33-37

6.1 研究結(jié)論33

6.2 對我國發(fā)展數(shù)字電視的啟示33-35

6.3 本文研究局限性與未來研究展望35-37

附注37-38

參考文獻(xiàn)38-42

在學(xué)期間發(fā)表論文清單42-43

致謝43

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本文編號(hào)：178504