本文選題：體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)　切入點(diǎn)：文化創(chuàng)意產(chǎn)品　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2017年11期

【摘要】：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)模式。同時(shí),廣受關(guān)注的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以?xún)?nèi)容為內(nèi)核,發(fā)揮創(chuàng)意力去設(shè)計(jì)制作的產(chǎn)品,本質(zhì)特征在于滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神消費(fèi)體驗(yàn)需要。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已不能滿(mǎn)足文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)需要,而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的本質(zhì)特征,與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)存在內(nèi)在的一致性。本文以國(guó)學(xué)機(jī)的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)為例,從體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的5Es理論出發(fā),提出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略。研究表明:文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)需要觀(guān)念創(chuàng)新,區(qū)分體驗(yàn)對(duì)象與文化主題的體驗(yàn)策略;多維度、多樣化、多媒體融合的情境與事件營(yíng)銷(xiāo)策略;全方位整體浸入、口碑傳播管理的浸入與印象管理策略;并且,各元素之間互相影響,相互作用,形成一個(gè)完整的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略系統(tǒng)。
[Abstract]:Experience economy brings a new marketing model for enterprise marketing.At the same time, the cultural and creative products, which receive wide attention, take the content as the core and give full play to the creative power to design and manufacture the products. The essential feature is to meet the needs of consumers' spiritual consumption experience.The traditional marketing model can not meet the marketing needs of cultural and creative products, and the essential characteristics of cultural and creative products are consistent with the experience marketing.This paper takes the experience marketing of Chinese learning machine as an example and puts forward the experience marketing strategy of cultural and creative products from the 5Es theory of experience marketing.The research shows that the experience marketing of cultural and creative products needs the innovation of concept, the experience strategy that distinguishes the experience object from the cultural theme, the multi-dimension, the diversification, the multi-media fusion situation and the event marketing strategy, the omni-directional whole immersion,The influence and interaction of each element form a complete experience marketing strategy system.
【作者單位】： 江西科技師范大學(xué)文學(xué)院;
【基金】：江西省藝術(shù)規(guī)劃項(xiàng)目“傳播娛樂(lè)化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”(項(xiàng)目編號(hào):YG2011077) 江西省高校人文項(xiàng)目“數(shù)字時(shí)代的文化傳播娛樂(lè)化研究”(項(xiàng)目編號(hào):XW1417)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;G124

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本文編號(hào)：1702184