本文選題：中國(guó)　切入點(diǎn)：影視產(chǎn)業(yè)　出處：《山東師范大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：當(dāng)前的中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)尚處于起步發(fā)展階段,其在產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、運(yùn)營(yíng)模式、運(yùn)作機(jī)制等諸多方面均亟待完善與提升。其中,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)作為整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中極為重要的助推節(jié)點(diǎn),對(duì)影視產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的發(fā)展具有關(guān)鍵性效能。然而,當(dāng)下中影產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念淡薄、營(yíng)銷(xiāo)模式單一、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略缺失等問(wèn)題極為突出,嚴(yán)重制約著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。因此,牢固樹(shù)立影視營(yíng)銷(xiāo)觀念、積極探索適配于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)理論及模式戰(zhàn)略、找尋具指導(dǎo)性及實(shí)戰(zhàn)性的營(yíng)銷(xiāo)具體策略,是本文研究的重點(diǎn)所在。 緒論部分為本文研究概述與國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及理論綜述,集中論述了本文的寫(xiě)作背景、意義、思路及國(guó)內(nèi)外對(duì)影視產(chǎn)業(yè)、整合營(yíng)銷(xiāo)等的研究現(xiàn)狀,并在對(duì)影視產(chǎn)業(yè)概況及基本理論加以簡(jiǎn)述的基礎(chǔ)上,總結(jié)并綜合各自案例論述了當(dāng)前中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營(yíng)中應(yīng)用率較高、收效較好的幾大傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式,而后重點(diǎn)針對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論并選取其典型案例對(duì)其加以綜合解析。首先,集中選取中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中運(yùn)用度高、收益度好的幾大營(yíng)銷(xiāo)手法,對(duì)諸如事件營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)媒體及新媒體營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)及情感營(yíng)銷(xiāo)等各自的概念、特征及目前在中影界的運(yùn)用狀況進(jìn)行了創(chuàng)新性總結(jié)；其次,選取各手法在電影營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中的典例加以綜合論述,并就其各自優(yōu)缺點(diǎn)等進(jìn)行相關(guān)解析與評(píng)價(jià)；最后,綜合各營(yíng)銷(xiāo)手法,重點(diǎn)針對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)理論及其案例加以整理總結(jié),并就其概念、特征、優(yōu)劣勢(shì)等給出自己的意見(jiàn)與觀點(diǎn)。 第一章為全文重點(diǎn),即在緒論部分歸納鋪墊的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性地提出了影視產(chǎn)業(yè)的以創(chuàng)造社會(huì)文化效益為旨?xì)w的、以整合營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)、以產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為核心、以受眾情感為內(nèi)質(zhì)并集成多種營(yíng)銷(xiāo)方式的整合化營(yíng)銷(xiāo)理論體系,并對(duì)其概念內(nèi)涵、優(yōu)勢(shì)特征、研究意義及必要性等進(jìn)行了深度解析。首先重點(diǎn)闡明了中影產(chǎn)業(yè)整合化營(yíng)銷(xiāo)的概念,而后對(duì)其內(nèi)涵及理論體系構(gòu)成加以系統(tǒng)論述,在此基礎(chǔ)之上進(jìn)一步對(duì)其特征、優(yōu)勢(shì)及研究應(yīng)用的必要性等進(jìn)行了層層剖析與全面闡釋。 第二章以整合化營(yíng)銷(xiāo)理論為前提,運(yùn)用4V營(yíng)銷(xiāo)組合理論及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析理論等,針對(duì)影視產(chǎn)業(yè)整體各階段各環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)實(shí)際,提出了整合化營(yíng)銷(xiāo)的具體實(shí)踐策略,重點(diǎn)對(duì)其概念、原則、構(gòu)成及步驟等加以闡明。首先,從實(shí)踐角度出發(fā)定義了中影產(chǎn)業(yè)整合化營(yíng)銷(xiāo)策略的概念；其次,對(duì)其策略原則進(jìn)行了分別概括與闡明；再次,從產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道及品牌四個(gè)方面簡(jiǎn)述了本策略的構(gòu)成；最后,對(duì)其在影視實(shí)踐中的應(yīng)用步驟加以過(guò)程化分析。 第三章為整合化營(yíng)銷(xiāo)的案例解析部分,選取近年來(lái)在影視營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)表現(xiàn)突出且收效較好的電影《赤壁》的營(yíng)銷(xiāo)全程為例,從背景解析、模式組構(gòu)、過(guò)程策略、經(jīng)驗(yàn)借鑒及反面警示幾個(gè)方面出發(fā),結(jié)合本文提出的整合化營(yíng)銷(xiāo)理念對(duì)其加以綜合闡析,并給出自己的評(píng)價(jià)與觀點(diǎn),以期能夠從實(shí)戰(zhàn)角度對(duì)未來(lái)中影產(chǎn)業(yè)及企業(yè)運(yùn)營(yíng)有所助益。 結(jié)語(yǔ)部分為全文總結(jié),對(duì)本論文的研究結(jié)論、創(chuàng)新點(diǎn)及不足等進(jìn)行了集中簡(jiǎn)明的論述,并對(duì)中影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展作一展望。
[Abstract]:At present , China ' s film and television industry is still in the initial stage of development , and it needs to be improved and promoted in many aspects , such as industrial structure , operation mode and operation mechanism .


The introduction part is a summary of the present situation and the research situation of research and research at home and abroad . On the basis of the brief introduction of the general situation and basic theory of film and television industry , the author summarizes and comprehensively analyzes the situation of film and television industry and the basic theory , and then focuses on the integrated marketing communication theory and selects its typical case to analyze it comprehensively . First , it focuses on the concept , characteristics and the present situation of the application of the marketing , brand marketing , word - of - mouth marketing , social media and new media marketing , entertainment marketing and emotional marketing .
Secondly , the author makes a comprehensive discussion on the typical examples in the field of film marketing , and analyzes and evaluates their respective advantages and disadvantages .
Finally , all kinds of marketing techniques are integrated , focusing on the theory of integrated marketing and its case , and give its own opinions and views on its concept , characteristics , advantages and disadvantages .


The first chapter focuses on the whole text , that is , on the basis of the introduction of the introduction part , the author puts forward the integration marketing theory system of film and television industry in order to create social and cultural benefit .


In the second chapter , based on the theory of integrated marketing , using the theory of 4V marketing and the theory of industry value chain analysis , this paper puts forward the concrete practice strategy of integrated marketing , and points out the concept , principles , composition and steps of integrated marketing in view of the actual operation of each link in the whole stage of the film industry . First , the concept of the integrated marketing strategy of the image industry is defined from the practical point of view .
Secondly , the principles of strategy are summarized and clarified separately ;
Thirdly , this paper briefly describes the composition of this strategy from four aspects : product , content , channel and brand .
Finally , the application steps in video and television practice are analyzed .


The third chapter is the case analysis part of integrated marketing . In recent years , the whole course of the marketing process of the film is selected from the background analysis , the pattern group , the process strategy , the experience reference and the back warning , and the integrated marketing concept is combined with this paper to analyze the whole process and give its own evaluation and viewpoint , so as to help the future image industry and enterprise operation from the angle of actual war .


The conclusion of this thesis , the innovation points and the deficiency are discussed in this paper , and the future development of the image industry is looked forward .

【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：J943

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1689151