本文關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國際營銷的策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《安徽大學》 2014年

中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國際營銷的策略研究

鄧晶晶  

【摘要】：法國外交部長曾說過：“中國在能夠輸出價值觀之前,是不會成為一個真正的大國”。價值觀蘊含于我國的傳統(tǒng)文化當中,要輸出自己的“價值觀”,就必須大力發(fā)展我國的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),提升我國的文化軟實力。21世紀,隨著全球化的加劇,各國文化的競爭愈加激烈,同時網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,隨時隨地我們都能在身邊看到其他國家的文化,如不及時有當?shù)陌l(fā)展我國傳統(tǒng)文化,我們文化就會面臨被侵蝕的危險。發(fā)展傳統(tǒng)文化,不僅能維護我國的文化安全,還能提升我國的民族凝聚力與國際競爭力。輸出我國的“價值觀”,單靠國內(nèi)發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)是不夠的,還要求我們提升我國傳統(tǒng)文化的國際營銷,使我們的傳統(tǒng)文化走出國門,增強我國的文化自尊。對我國傳統(tǒng)文化國際營銷策略的研究,有利于我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品走出國門,輸出我國的價值觀,使我國成為真正的“大國”。 我國具有上下五千年的歷史,傳統(tǒng)文化資源豐富,如民族音樂、中國功夫、中國畫、中國的傳統(tǒng)文學等等,但這些傳統(tǒng)文化在演變成傳統(tǒng)文化產(chǎn)品時,走出國門卻屢屢受挫。這與我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)起步晚有直接的關(guān)系,但更重要的是我國傳統(tǒng)文化企業(yè)在把傳統(tǒng)文化產(chǎn)品“走出去”時不注重國際營銷。本文主要研究我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的國際營銷策略,為我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品走出國門提供一個參考。 本文主要在采用一些營銷學理論分析方法了的基礎(chǔ)上,還采用了文獻分析法、SWOT分析法與比較研究法。文獻分析法主要是在文章的前面兩部分,閱讀各種營銷類與傳統(tǒng)文化類書籍,對我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的國際營銷有一個全面的了解。在分析我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國際營銷的宏觀環(huán)境時,采用了SWOT分析法,使用這一方法可以全面、清晰的了解我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進行國際營銷時所面臨的宏觀環(huán)境。在探討我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國際營銷策略時,筆者先用比較研究法分析了其它文化大國的國際營銷方法,通過比較可以找出這些國家文化產(chǎn)品營銷對我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國際營銷的啟示,從中探討出我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國際營銷可以借鑒的有效經(jīng)驗。 文章的第一部分,主要是對全文研究的背景、目的以及意義進行了闡述,然后介紹全文采用的一些理論基礎(chǔ),分析文章的不足與可能的創(chuàng)新點。第二部分對我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進行了一個簡介,說明什么是文化、何為傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)文化的內(nèi)容以及傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵等,最后闡明我國傳統(tǒng)文化本身蘊含的社會與經(jīng)濟效益,而我們現(xiàn)在正是缺乏對傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價值進行挖掘。要對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品開展國際營銷,就必須對其國際營銷的宏微觀環(huán)境有一個了解,第三部分主要分析我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國際營銷的環(huán)境,這一環(huán)境分析既包括從經(jīng)濟、社會、政治等宏觀的角度,也包括產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品等微觀的角度。接下來第四部分,主要講述我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國際營銷的現(xiàn)狀分析,進而通過現(xiàn)況了解我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品在國際營銷當中存在的一些問題,這些問題主要是文化品牌的缺失、企業(yè)對國際營銷不夠重視、缺少人才等。為了更好地討論我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國際營銷的改進策略,文章在第四部分著重分析其他文化大國,如美國、日本、韓國文化開展文化國際營銷的成功方法,希望通過對這些國家成功經(jīng)驗的分析,可以給我國提供借鑒與參考。文章的最后一部分,也是整篇文章的落腳點,闡述了我國傳統(tǒng)文化國際營銷的改進策略,如重視品牌營銷、豐富營銷手段、對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進行創(chuàng)新等。 市場上產(chǎn)品的成功是離不開營銷的成功,要想使我國傳統(tǒng)文化走出國門,讓世界友人更加深入了解我們,喜歡我們的傳統(tǒng)文化,就必須開展國際營銷。我們有豐富的傳統(tǒng)文化資源,怎樣使得這些資源乃至文化產(chǎn)品作為我國的一張名片,散落于世界各個角落,這就需要在國際營銷上花費大量的精力。本文對我國傳統(tǒng)文化國際營銷策略進行研究,希望在解決當前存在問題的同時,能為我國傳統(tǒng)文化走出國門提供借鑒,使我國的傳統(tǒng)文化企業(yè)找到一條適合自己的國際營銷道路。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;G124
【目錄】：

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