本文關鍵詞：微電影廣告初探——創(chuàng)意要素與受眾態(tài)度研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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論文題目:微電影廣告初探——創(chuàng)意要素與受眾態(tài)度研究學科專業(yè):傳播學學位申請人:丁韻指導教師姓名:鄭歡中文摘要由“微博"引領的“微時代"下正孕育出一種不可阻擋的廣告趨勢:微電影廣告。近兩年微電影廣告呈現(xiàn)出井噴式增長態(tài)勢,激發(fā)不少業(yè)界和學界的人士探討的熱情也讓筆者看到了研究的空間與價值。本文以傳播學為主要學理背景,綜合廣告學、營銷學、社會學和心理學等學科理論,采取定量和定性分析相結合的研究方法,通過文獻研究、個案分析、問卷調查等方法對微電影廣告進行探究。重點在于分析歸納微電影廣告的創(chuàng)意方法,突出挖掘微電影廣告創(chuàng)意中的要點,再配以受眾態(tài)度調查驗證微電影廣告創(chuàng)意的實效性,最終為探討如何強化受眾態(tài)度提出若干可行建議。筆者結合了影視廣告、文學寫作與影視劇作的構成要素,創(chuàng)新地整理出微電影廣告的九個創(chuàng)意發(fā)想點,包括:主題的提煉、價值觀的喚起、題材的選擇、矛盾的設計、結構的安排、人物的塑造、道具的運用、場景的設置和音樂的烘托。再根據這些發(fā)想點的性質歸納出微電影廣告的三大創(chuàng)意要素:品牌理念生活化、品牌呈現(xiàn)故事化、產品使用情境化。微電影廣告的創(chuàng)意功能在于制造內容上的差異與吸引受眾關注,創(chuàng)意目的則是增強故事的感染力,構筑在受眾的... 內容來自轉載請標明出處.

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