本文關鍵詞：國家文化維度、電影市場信號與票房績效——基于HLM模型的實證分析　出處：《國際貿(mào)易問題》2015年12期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：電影產(chǎn)品是文化貿(mào)易的重要組成部分,其國際市場競爭力和票房績效受到續(xù)集、制作成本、明星號召力和口碑等信號的影響。同時,國家間的文化差異對這些信號之于票房績效的影響過程起著調(diào)節(jié)作用。本文基于42個國家和地區(qū)上映的262部電影的11004組數(shù)據(jù),運用HLM模型,對上述影響過程和調(diào)節(jié)作用進行了實證分析。結果表明:續(xù)集與票房績效的正向關系在偏個人主義文化中會減弱,而高制作成本的電影在高權力距離和偏放縱文化中對票房績效的影響會增強;明星號召力與票房績效的正向關系在偏放縱文化中會減弱;而口碑對票房績效的影響在偏個人主義、高不確定性文化中更顯著。電影廠商在出口電影產(chǎn)品時應充分識別進口國家的文化特征,并選擇合適的電影市場信號以提高票房績效。
[Abstract]:Film products are an important part of cultural trade, its international market competitiveness and box office performance are affected by sequels, production costs, star appeal and word of mouth. At the same time. Cultural differences between countries play a role in regulating the impact of these signals on box office performance. Based on 11004 sets of data from 262 films released in 42 countries and regions, this paper uses HLM model. The results show that the positive relationship between sequels and box office performance will weaken in the culture of partial individualism. The influence of high-cost films on box office performance will be enhanced in the culture of high power distance and partial indulgence. The positive relationship between star appeal and box office performance will weaken in the culture of partial indulgence. The influence of word of mouth on box office performance is more significant in the culture of partial individualism and high uncertainty. When exporting film products, film manufacturers should fully recognize the cultural characteristics of the importing countries. And select the appropriate film market signal to improve box office performance.
【作者單位】： 浙江工商大學經(jīng)濟學院;浙江工商大學現(xiàn)代商貿(mào)研究中心;浙江省高校人文社科重點研究基地(浙江工商大學應用經(jīng)濟學研究基地);
【基金】：2013年度浙江省高校重大人文社科項目攻關計劃青年重點項目(2013QN051) 浙江省自然科學基金項目(LY15G030003) 浙江省高校人文社科重點研究基地(浙江工商大學應用經(jīng)濟學研究基地)項目(1050XJ3314075G) 教育部人文社科重點研究基地浙江工商大學現(xiàn)代商貿(mào)研究中心項目(1210JY1117007G-36)的資助
【分類號】：J943
【正文快照】： 引言近年來,電影產(chǎn)業(yè)的國際化程度和全球電影市場的一體化程度大幅提升�，F(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)在很多國家均是經(jīng)濟和文化融合發(fā)展的一個樣板產(chǎn)業(yè),它的發(fā)展對提高一國軟實力和國際競爭力具有重要意義。同時,電影產(chǎn)業(yè)往往也是一國文化產(chǎn)業(yè)進行國際交流和國際交換的先導產(chǎn)業(yè)。影響一國電

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本文編號：1430536