本文關(guān)鍵詞：電影營(yíng)銷中的“賣點(diǎn)”　出處：《電影文學(xué)》2015年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：中國(guó)電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活并脫穎而出,僅靠"內(nèi)容為王顯"然不切實(shí)際,更應(yīng)加大對(duì)營(yíng)銷宣傳的投入,為了使?fàn)I銷宣傳的投入產(chǎn)生切實(shí)的傳播效果,選取、制造有效的電影賣點(diǎn)是關(guān)鍵。電影的品牌效應(yīng)、知名效應(yīng)、題材、獲獎(jiǎng)情況、制作技術(shù)、地位意義,甚至圍繞影片發(fā)生的新聞事件等都可以成為有力的營(yíng)銷"招眼點(diǎn)"。本文總結(jié)電影市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳的成功案例,分析其賣點(diǎn)的選取,以期對(duì)新環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電影的營(yíng)銷提供一定借鑒。
[Abstract]:The competition of Chinese film market is becoming more and more intense. In order to survive and stand out in the fierce competition, it is impractical to rely on "content is Wang Xian", and should increase the investment in marketing propaganda. In order to make the investment of marketing propaganda produce real communication effect, selecting and creating effective film selling point is the key. The film brand effect, famous effect, subject matter, award-winning situation, production technology, status significance. Even the news events around the film can become a powerful marketing "eye-catching point". This paper summarizes the successful case of film marketing promotion, and analyzes the selection of the selling points. In order to provide a certain reference for the marketing of domestic films under the new environment.
【作者單位】： 貴州工程應(yīng)用技術(shù)學(xué)院人文學(xué)院;
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 一部影片從拍攝、制作到上映的過(guò)程中會(huì)經(jīng)歷很多環(huán)節(jié),每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能直接影響影片最終的票房成績(jī)。在當(dāng)下電影市場(chǎng)近乎白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中,想在數(shù)以千計(jì)的影片中脫穎而出,僅“內(nèi)容為王”顯然不切實(shí)際,人們把關(guān)注的目光更多的投向先期的電影營(yíng)銷宣傳方面。好萊塢商業(yè)電影的宣傳費(fèi)

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1371703