本文關(guān)鍵詞：中國商業(yè)電影品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《暨南大學(xué)》 2012年

中國商業(yè)電影品牌策略研究

丁少鈿  

【摘要】：本文以電影產(chǎn)業(yè)化改革十年來（2002年至2011年）商業(yè)電影及其運(yùn)作為主要研究對象，探討中國商業(yè)電影在產(chǎn)業(yè)化背景下的品牌建構(gòu)路徑。 在理論層面上，將商業(yè)電影品牌界定為一個(gè)以優(yōu)質(zhì)影片為核心，具有藝術(shù)風(fēng)格的可識(shí)別性及商業(yè)價(jià)值的延展性，能獲得觀眾的忠誠度，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)效益最大化的復(fù)雜系統(tǒng)，并分析了商業(yè)電影品牌的信號功能與符號功能。 在歷史回顧中勾勒中國商業(yè)電影的品牌化進(jìn)程，落腳于中國商業(yè)電影品牌的市場現(xiàn)狀，指出目前商業(yè)電影品牌系統(tǒng)的不平衡格局：依賴導(dǎo)演品牌和明星品牌，忽視電影企業(yè)品牌、影片品牌、院線品牌；過分依靠大片策略與市場營銷，忽視優(yōu)質(zhì)影片的核心品牌價(jià)值打造與品牌大產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。 針對這些不足，本文試圖提出中國商業(yè)電影品牌建構(gòu)的具體路徑：首先，通過科學(xué)的市場細(xì)分進(jìn)行電影品牌定位，以高概念影片搶奪觀眾眼球，以優(yōu)質(zhì)影片優(yōu)化觀影記憶，，以系列電影延續(xù)影片品牌價(jià)值；其次，以全媒體策略打造導(dǎo)演品牌與明星品牌；進(jìn)而，在產(chǎn)業(yè)鏈的完善和相鄰媒介的跨域延伸中實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌升級；此外，文化事件的集體消費(fèi)成為當(dāng)下商業(yè)電影品牌營銷的主要策略。最后指出，受眾是商業(yè)電影品牌定位、品牌塑造、品牌推廣與品牌升級的核心驅(qū)動(dòng)力。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：J943
【目錄】：

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