本文關(guān)鍵詞：揚(yáng)州古運(yùn)河體驗(yàn)型文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《揚(yáng)州大學(xué)》 2014年

揚(yáng)州古運(yùn)河體驗(yàn)型文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究

李壽蘭  

【摘要】：隨著旅游業(yè)的發(fā)展,人們開(kāi)始放棄傳統(tǒng)休閑觀光的旅游方式,開(kāi)始追求深入?yún)⑴c到旅游活動(dòng)中去的旅游方式,他們希望獲得更多的互動(dòng)與體驗(yàn),同時(shí)領(lǐng)悟到區(qū)域性旅游地的文化內(nèi)涵�，F(xiàn)在旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不再是一味地注重旅游的消費(fèi)人群和市場(chǎng)的價(jià)格,在旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性上同樣也得到了愈來(lái)愈高的重視關(guān)注。如今的旅游產(chǎn)品把開(kāi)發(fā)的焦點(diǎn)聚集在了如何為游客提供更深層次的旅游經(jīng)歷,讓旅游消費(fèi)者得到好的體驗(yàn)便是成功的產(chǎn)品銷售,體驗(yàn)成為了旅游利益相關(guān)者的競(jìng)爭(zhēng)重心。目前,體驗(yàn)式文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已經(jīng)在一些地區(qū)實(shí)施,雖然還沒(méi)有發(fā)揮出它的優(yōu)勢(shì)。如揚(yáng)州古運(yùn)河是京杭大運(yùn)河的一部分,與京杭大運(yùn)河一樣擁有著深厚的文化歷史。通過(guò)體驗(yàn)式文化旅游不僅可以重現(xiàn)揚(yáng)州古運(yùn)河在歷史上的輝煌,同時(shí)可以帶動(dòng)揚(yáng)州旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 本文以旅游產(chǎn)品生命周期理論、馬斯洛需求層次理論、RMP(昂普)模式以及旅游體驗(yàn)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ),以揚(yáng)州古運(yùn)河為研究對(duì)象,著重按照吳必虎先生的昂譜(RMP)模式的分析方式,先后梳理了揚(yáng)州古運(yùn)河的旅游資源,分析了古運(yùn)河的旅游市場(chǎng),并對(duì)其進(jìn)行了旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。在實(shí)踐調(diào)查中,暴露出揚(yáng)州古運(yùn)河文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在資源開(kāi)發(fā)不足、基礎(chǔ)設(shè)施單一、產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷欠缺等問(wèn)題。本文從體驗(yàn)的視角出發(fā),提出文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所要遵循的原則與開(kāi)發(fā)思路,并就揚(yáng)州古運(yùn)河文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題提出五點(diǎn)改進(jìn)思路：鹽商休閑文化體驗(yàn)、“雙東”市井文化體驗(yàn)、節(jié)慶主題文化體驗(yàn)、水文化體驗(yàn)、仿古文化演繹體驗(yàn),最后完善了一些旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)保障的措施。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G124;F592.6
【目錄】：

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