本文關(guān)鍵詞：揚州古運河體驗型文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《揚州大學(xué)》 2014年

揚州古運河體驗型文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

李壽蘭  

【摘要】：隨著旅游業(yè)的發(fā)展,人們開始放棄傳統(tǒng)休閑觀光的旅游方式,開始追求深入?yún)⑴c到旅游活動中去的旅游方式,他們希望獲得更多的互動與體驗,同時領(lǐng)悟到區(qū)域性旅游地的文化內(nèi)涵�，F(xiàn)在旅游產(chǎn)品的開發(fā)不再是一味地注重旅游的消費人群和市場的價格,在旅游產(chǎn)品的體驗性上同樣也得到了愈來愈高的重視關(guān)注。如今的旅游產(chǎn)品把開發(fā)的焦點聚集在了如何為游客提供更深層次的旅游經(jīng)歷,讓旅游消費者得到好的體驗便是成功的產(chǎn)品銷售,體驗成為了旅游利益相關(guān)者的競爭重心。目前,體驗式文化旅游產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)在一些地區(qū)實施,雖然還沒有發(fā)揮出它的優(yōu)勢。如揚州古運河是京杭大運河的一部分,與京杭大運河一樣擁有著深厚的文化歷史。通過體驗式文化旅游不僅可以重現(xiàn)揚州古運河在歷史上的輝煌,同時可以帶動揚州旅游經(jīng)濟的發(fā)展。 本文以旅游產(chǎn)品生命周期理論、馬斯洛需求層次理論、RMP(昂普)模式以及旅游體驗營銷理論為基礎(chǔ),以揚州古運河為研究對象,著重按照吳必虎先生的昂譜(RMP)模式的分析方式,先后梳理了揚州古運河的旅游資源,分析了古運河的旅游市場,并對其進行了旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計。在實踐調(diào)查中,暴露出揚州古運河文化旅游產(chǎn)品開發(fā)存在資源開發(fā)不足、基礎(chǔ)設(shè)施單一、產(chǎn)品體驗營銷欠缺等問題。本文從體驗的視角出發(fā),提出文化旅游產(chǎn)品開發(fā)所要遵循的原則與開發(fā)思路,并就揚州古運河文化旅游產(chǎn)品開發(fā)問題提出五點改進思路：鹽商休閑文化體驗、“雙東”市井文化體驗、節(jié)慶主題文化體驗、水文化體驗、仿古文化演繹體驗,最后完善了一些旅游產(chǎn)品開發(fā)保障的措施。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：揚州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G124;F592.6
【目錄】：

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本文編號：133265