發(fā)布時間：2017-10-23 09:35

  本文關鍵詞：網(wǎng)絡外部性對電影產(chǎn)品定價策略的影響

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【摘要】：本文將消費者區(qū)分為策略型與非策略型,考慮網(wǎng)絡外部性因素構建消費者效用函數(shù),研究了電影在影院與網(wǎng)站兩個不同的放映階段中的定價決策問題。根據(jù)消費者策略偏好與網(wǎng)絡外部性構建了NN模型、NE模型、CN模型以及CE模型,探討了網(wǎng)絡外部性對最優(yōu)價格、需求以及影院與網(wǎng)站的利潤的影響。研究發(fā)現(xiàn):(1)不論市場中是否存在策略型消費者,有網(wǎng)絡外部性時的網(wǎng)站產(chǎn)品價格都高于無網(wǎng)絡外部性時的網(wǎng)站產(chǎn)品價格;(2)不論是否考慮網(wǎng)絡外部性,有策略型消費者時的影院利潤都小于沒有策略型消費者時的影院利潤;(3)在一定條件下,若存在網(wǎng)絡外部性,策略型消費者可使網(wǎng)站利潤增加;若消費者為策略型,網(wǎng)絡外部性導致影院利潤減少,網(wǎng)站利潤增加。
【作者單位】： 西南交通大學經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】： 網(wǎng)絡外部性 電影產(chǎn)品 策略型消費者 定價策略
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71101120,71440016,71271175) 教育部人文社會科學研究青年基金資助項目(12YJC630096)
【分類號】：J943
【正文快照】： 1引言目前中國已成為僅次于北美的全球第二大電影市場,并保持著30%以上的年增長率。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,迸發(fā)強勁活力。據(jù)統(tǒng)計,2015年中國影院新增熒幕5400塊,熒幕總數(shù)超過23000塊,9月底內(nèi)地累計票房收入已超過2014年票房總收入(296億元)。中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大,卻尚未

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